美容・コスメ系インスタグラマーとは？注目のインスタグラマー10名も紹介

インスタグラマーは若者を中心に幅広い人気を集めています。
特に、美容やコスメとの相性がよいインスタグラムでは、美容・コスメ系インスタグラマーが人気を集めているといえるでしょう。

本記事では、美容・コスメ系インスタグラマーについて解説した上で、美容・コスメ系インスタグラマーをキャスティングしたマーケティング方法について説明します。

今注目を集めている10人の美容・コスメ系インスタグラマーも紹介します。

美容・コスメ系インスタグラマーとはどういう人たち？

美容・コスメ系インフルエンサーとは、自身のSNSで化粧品や美容グッズの紹介を行う人たちの中でも特に影響力のある人のことです。

最新のコスメや流行のコスメの他、世間ではメジャーではない化粧品や美容グッズなどを紹介するインフルエンサーもいます。

企業と提携し、コスメ商品をレビューするカリスマインスタグラマーは年々増加傾向で、美容系インフルエンサーにはモデルやアイドルの卵もいますが、主婦や一般OL、大学生の多さも特徴です。

美容・コスメ系インスタグラマーが人気を集めている理由

Instagramは男女問わず、幅広い年代から利用されていますが、利用者層の中で最も多いのは20代・30代の女性。

Instagramの利用者層と各社が扱う美容やコスメ関係の商品のターゲット層がマッチしていることも、美容・コスメ系インスタグラマーが人気を集めている理由です。

また、Instagramは写真を主に使ってユーザーに商品の魅力を伝えるため、パッケージのかわいさや、商品の使用感の伝わりやすさも人気の秘訣となっているといえるでしょう。

美容・コスメ系YOUTUBERとの違い

Instagramは主に写真を投稿する媒体であるのに対し、YouTubeは動画を投稿する媒体です。

美容やコスメ系の商品はInstagramだけでなく、YouTubeでも多く紹介され、多くの美容・コスメ系YouTuberが活躍しています。

YouTubeでは数分～数十分にわたる動画で商品を紹介しますが、Instagramでは商品の魅力を数枚の写真で伝えきる必要があります。

そのため、インスタグラマーには写真と短文で商品を訴求できる力はもちろん、表現力や感性も重要です。

視聴にある程度の時間がかかり、場所を選ぶYouTubeに対し、Instagramは移動中やお昼休みなどのスキマ時間にも手軽に閲覧できます。
InstagramはYouTubeよりもユーザーがより短時間で閲覧できる点を挙げられます。

美容・コスメ系インスタグラマーとフォロワー数

ここでは、フォロワー数ごとのインフルエンサーの呼び方を紹介します。

• ナノインフルエンサー　1万人未満のフォロワー数を持つインフルエンサーです。成長途中のため影響力は低いですが、フォロワーとコミュニケーションを密にとっているインフルエンサーも多くいます。
• マイクロインフルエンサー　1万～10万人のフォロワー数を持つインフルエンサーです。フォロワーに対してある程度の影響力を期待できます。マイクロインフルエンサーが紹介した商品は購入数が大きく増えるケースも多いです。
• ミドルインフルエンサー　10万人を超えるフォロワーを持つインフルエンサーです。ミドルインフルエンサーを起用すれば、その商品がターゲット層の間でブームになることもあります。
• メガインフルエンサー　メガインフルエンサーは100万人程度のフォロワーを持ちます。メガインフルエンサーのほとんどが芸能人やモデルです。メガインフルエンサーを起用してPRを行った商品はターゲット層のみならず、世間一般からも認知される可能性が高いです。

インフルエンサーのキャスティングはフォロワー数が多ければよいというわけではありません。

例えば、ユーザーと密な関係を築いて商品展開をしていきたいという場合、ナノインフルエンサーをおすすめできるケースも多いです。

また、ミドルインフルエンサーやメガインフルエンサーをキャスティングすると、商品をターゲット層のみならず、世間一般にも認知させられると期待できます。

インフルエンサーのフォロワー数に左右されず、商品展開のビジョンや商品のイメージに合わせてインフルエンサーを選んでください。

美容・コスメ系インスタグラマーをキャスティングする際のポイント

美容・コスメ系インスタグラマーをキャスティングするにあたり、以下で紹介するポイントをおさえるようにしてください。

ポイントをおさえずインスタグラマーを起用した場合、思うような結果が出ないばかりか、場合によっては損失が生じることもあるので注意が必要です。

信頼性の高さ

美容・コスメ系のインフルエンサーは美容業界のカリスマとして一般的にみられています。

美容に関するさまざまな知識を持ち、さまざまな種類の化粧品を使った経験があるインフルエンサーはユーザーにとって頼りになる存在です。

信頼性の高いインスタグラマーをキャスティングするためには、過去のインスタグラマーの投稿内容の他、インスタグラマーについてのネット上の評判を確認することをおすすめします。

ユーザーから高い信頼を得ているインフルエンサーが商品について高く評価すれば、ユーザーは「私もこの商品を使ってみたい」という気持ちになります。

商材との相性

インフルエンサーを選ぶにあたって商材との相性が重要です。
年齢や性別はもちろん、ターゲット層の趣味や好みも重要なポイントになります。

商材とインスタグラマーとの相性を把握するためには、インスタグラマーの投稿内容から世界観を確認したり、そのインスタグラマーがどの層から人気があるのかフォロワー一覧から探したりする方法があります。

例えば、大学生をターゲットにした化粧品のPRをインフルエンサーに依頼する場合、20代前後の女性から人気を集めている美容・コスメ系インスタグラマーであれば誰でもよいわけではありません。

化粧品にはガーリーやナチュラルなどそれぞれイメージがあると思いますが、商品のイメージに合ったインフルエンサーをキャスティングすることが重要です。

フォロワー層の特徴

インフルエンサーをキャスティングする際はフォロワー層の特徴を事前に押さえておくようにしましょう。

インスタグラマーのフォロワー一覧を参照して性別や年齢、学生or社会人など、フォロワー層はどういう人たちなのかを知っておくことが成功のポイントです。

フォロワー層の確認をする方法として、インスタグラマーのフォロワー一覧を確認する方法や、投稿にリアクションしている人たちについても年齢や趣向などを彼らの投稿から把握する方法があります。

インフルエンサーのキャスティングではフォロワー層の特徴を考慮して選択できるかが重要になります。

美容・コスメ系インスタグラマーを紹介

ここでは、今流行りの美容・コスメ系インスタグラマーを男女あわせて10名紹介します。

美容・コスメ系界隈で人気男性インスタグラマー

美容・コスメ系の男性インスタグラマーを紹介します。

久保雄司（@six_kuboyuji）さん

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久保雄司さんは美容・化粧品・パーソナルケアサービスを提供するSIXのオーナーです。

美容師・スタイリストの経験を生かして、女性に向けてオススメのコスメやメイク方法を紹介しており、Instagramでは化粧品の紹介の他、ヘアカットの紹介なども行っています。

久保さんが監修した商品が売り切れになることも多く、雑誌の付録を監修した際には他の号よりも高い売上を誇りました。

男性のインフルエンサーですが、メイクだけでなくヘアスタイルもおしゃれにしたい女性フォロワーが多いです。

こんどうようぢ（@kondoyohdi）さん

 

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こんどうようぢさんは俳優としても活動されています。
彼のInstagramでは、韓国で人気のアイクリームやおすすめの洗顔アイテムの紹介などが行われています。

美容意識が高い男性にとって、日常のケアやメイクの中で参考になる情報が多数投稿されています。

ゆーすけ（@happy_usukegram）さん

 

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ゆーすけさんは美容オタクを自称しているほどの美容好きで、見るだけで優秀でおすすめの化粧品が何かがわかります。

社会人2年目でもあるゆーすけさんは、ナチュラルで垢抜けさせるメイク術も紹介。
コスメの使用感やおすすめポイントも分かりやすく説明されています。

男性だけでなく、女性のフォロワーも多く、コスメに関する投稿をした際は女性からのコメントが寄せられています。

美容・コスメ系界隈で人気女性インスタグラマー

美容・コスメ系の女性インスタグラマーを紹介します。

高城彩香（@ayanekotan）さん

 

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高城彩香さんは日々のケアに関する情報やコスメの紹介などを行っています。
基礎化粧品からポイントメイクに使うコスメまで幅広く紹介。

また、彼女のナチュラルな雰囲気からも、多くの会社勤めをする女性に参考にされています。

クレイトン愛（@clayton_ai）さん

 

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クレイトン 愛(@clayton_ai)がシェアした投稿

クレイトン愛さんは華やかで、ポップなメイクを得意としています。
Instagramには化粧品の使い方を説明する動画も多数投稿されており、写真だけでなく、動画を使った説明も特徴です。

華やかなメイクを好む方やプライベートでのメイクについて知りたい女性に人気です。v

立花ゆうり（@yuuriofficial）さん

 

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コスメマニア美容家｜立花ゆうり(@yuuriofficial)がシェアした投稿

立花ゆうりさんが試したコスメは10万点以上。

彼女は美容家としても活動し、テレビ出演もされています。
プチプラからデパコスまで幅広くコスメの紹介をInstagramで行っています。

値段を問わず流行りのコスメや使いやすいコスメを知りたい人に特に人気です。

平尾優美花（@hirao_yumika）さん

 

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平尾 優美花(@hirao_yumika)がシェアした投稿

平尾優美花さんはInstagramでコスメの紹介の他、低身長コーディネートの紹介なども行っているので、コスメだけでなくトータルで参考にしたいママたちから人気で、フォロワーへの返信もマメに行っています。

コスメの紹介ではパッケージの分かりやすい写真の他、動画も交えながら使用感も紹介しています。

化粧品子さん（@keshouhinko1225）さん

 

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化粧品子/プチプラコスメ スキンケア(@keshouhinko1225)がシェアした投稿

化粧品子さんはプチプラコスメを得意とし、彼女のInstagramには基礎化粧品の使い方やおすすめ商品などの紹介が充実しています。

また、『美肌コスメは一瞬で見抜ける』という書籍を出版しており、誰もが認める実力のあるインフルエンサーです。

化粧品子さんは20代や30代の若い世代を中心に大学生やOLなど、フォロワー層が幅広いという特徴があります。

KARA子（@karako_cosme）さん

 

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KARA子｜辛口評論家⚡️(@karako_cosme)がシェアした投稿

KARA子さんは辛口のコスメ批評家としても知られており、各種アイテムの比較レビューや使用感の詳しい説明をInstagramで行っています。

また、コスメだけでなくヘアケア香水、美容医療など、幅広く美容に関する投稿を行っているのも特徴です。

メリットだけでなく、デメリットも記載するとともに、使用をオススメする人・しない人も紹介されているので、本当に自分にあったコスメを探す人の参考になっています。

コメントは全部返信、さらに紹介するコスメのリクエストも受け付けていることもあり、美容・コスメに興味を持つフォロワーからのコメントも多いです。

丸の内OLの憂鬱（@marunouchi__ol）さん

 

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丸の内OLの憂鬱(@marunouchi__ol_)がシェアした投稿

丸の内OLの憂鬱さんはInstagramだけでなく、Twitterでも人気です。

Instagramではコスメや基礎化粧品について詳しくレビューされ、投稿一覧をみるだけで、その商品の良さや特徴が一目でわかる投稿になっています。
紹介の文章は投稿写真に手書きで書き込まれたようになっていて、ポイントがまとめっていてわかりやすいです。

スキンケア商品だけでなく、デートや出勤時に試してみたい化粧品の紹介も多く、ビジネス向き～お出かけ時のメイクを知りたい女性に人気です。

美容・コスメ系インスタグラマー実例を紹介

美容・コスメ系インスタグラマーの起用事例を紹介します。

イガリシノブ（@igari_shinobu）さんと花王のコラボ

花王が手掛ける日焼け止め「ビオレUV」は新商品発売時にイガリシノブさんとコラボレーションしています。

イガリシノブさんはビオレUVの特徴である肌の透明感がより際立つようなメイク方法を紹介。
また、ビオレUVでのベースメイクの作り方や、パーソナルカラー別ポイントメイク術についても解説しています。

イガリシノブさんのナチュラルな雰囲気とターゲット層を広く取っているビオレUVの相性はよく、彼女のことを知る人たちだけでなく、彼女のメイク術に興味をもった幅広い人たちが商品を手に取りました。

ずぅさん（@xxizumiiixx）とピースオブシャイン株式会社のコラボ

ずぅさんの投稿で人気なのが時短メイク。
ずぅさんはワーキングママで、子育てと仕事を両立させながら、大好きなコスメ・美容に関して多数の投稿をしています。

そんな彼女にあこがれるワーキングママも多く、忙しいママたちの参考になっています。

ずぅさんがタイアップしたのがピースオブシャインイン株式会社の「TRUTH TONER（トゥルーストナー）」です。

メイク映えをよくするには、良い肌質も欠かせません。
ファンデーションなどのコスメだけでなく、肌質をよくする基礎化粧品へのニーズを刺激したのがこのタイアップです。

販売開始前にずぅさんが使用し、使い心地・感想をインスタグラムに投稿し、自然な流れでピースオブシャインイン株式会社のホームページへ誘導。

多数のいいねと共に、購入に前向きな投稿も寄せられ、タイアップの効果が見受けられます。

ebichan（@ebichan_nn_n）とレブロンのコラボ

ebichanさんはレブロンとコラボしています。

例えば、Instagramではカラーステイ サテン インクの紹介を行っています。

高密着で、落ちにくいサテンマットリップの新色を色味や使用感をアップし、ユーザーが商品をイメージしやすいよう工夫してPRを行っています。

おしゃれなebichanさんのフォロワーには、トレンドにも敏感な女性が多く、このタイアップ投稿も大きな反響がありました。

まとめ

美容・コスメ系インスタグラマーをキャスティングしたマーケティングは多くの企業から注目を集めています。

ユーザーから商品に親近感をもってもらいたい企業や、商品を爆発的ヒットさせたいという企業にもインフルエンサーマーケティングはおすすめです。

本記事でも説明したよう、インスタグラマーを活用したマーケティングで成功するにはマーケティングの知識だけでなく、Instagramやターゲット層のニーズについての知識や情報も必要にあります。

自社にノウハウがない、あるいは自社でインフルエンサーマーケティングを行うリソースがないという企業には、インフルエンサー代理店の活用がおすすめです。

インフルエンサー代理店を活用することで、インフルエンサーのキャスティングから投稿内容のチェックまで一括で依頼できます。

美容・コスメ系インスタグラマーを探している方は「2022年版】インフルエンサー代理店20選！代理店の特徴と選び方」を参考にしてみてください。

【2024年版】インフルエンサー代理店20選！ 代理店の特徴と選び方

【2024年版】インフルエンサー代理店20選！ 代理店の特徴と選び方

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