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代理店の特徴と選び方

【人気のインフルエンサー10人と事例4選も紹介!】料理系インスタグラマー が注目される理由とは

Instagramは、写真や動画で料理の魅力やレシピのコツが伝わりやすく、料理との相性が良いSNSです。
料理系インスタグラマーとして活躍するインフルエンサーも多く、企業とのタイアップも数多く行われています。

今回は、料理系インスタグラマーとはどのような存在か、そんなインスタグラマーが人気なのか、解説します。
タイアップ事例もご紹介していますので、マーケティングを実施する際の参考にしてください。

料理系インスタグラマーとは

Instagramがコミュニケーションツールや情報ツールとして広く浸透するようになって以降、常に人気ジャンル上位に位置するのが「料理」です。

料理系インスタグラマーとして人気を集めるインフルエンサーも多く、企業とタイアップしてインフルエンサーマーケティングを実施する事例も増えています。

「料理系インスタグラマー」といっても、「どんな分類があるの?」「なぜ人気なの?」と疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
料理に特化したインスタグラマーとは何か、以下で解説します。

 

「料理系インスタグラマー」にはどんな分類があるの?

料理系インスタグラマーと言っても、さまざまな投稿ジャンルに分類できます。
人気の高いインスタグラマーの場合、網羅的に料理系の投稿をするよりも、特定の内容に特化して投稿している方が多い傾向にあります。

「料理」というジャンルをさらに分類すると、たとえば以下のような内容が挙げられます。

  • 食卓全般
  • レシピ紹介
  • スイーツ
  • パン
  • 時短料理
  • お弁当
  • 子どものごはん
  • ダイエット料理
  • 食器、調理器具
  • 異国料理
  • 一つのメニューに特化(カレー、からあげなど)
  • ヴィーガン

など

 

料理系インスタグラマーの人気の理由は?

料理ジャンルの中でも、さまざまな分類ができるため、料理系インスタグラマーのファン層は幅広いのが特徴です。

映える料理が好きな女性、毎日調理する主婦やママ層など、女性ファンが多い傾向にはありますが、最近では男女問わず人気が高くなっています。

料理の写真だけでなく、レシピを紹介しているインスタグラマーもたくさんいます。

そのため、料理系インスタグラマーが発信する情報は、次のような方に重宝されています。

  • 毎日の献立の参考にしたい
  • 時短に役立つ裏技が知りたい
  • お弁当のアイデアがほしい

その他にも、フォトジェニックな料理の写真を見たい、おすすめの飲食店情報を知りたいといった方からの支持も高いのが特徴です。

さらに料理系インスタグラマーは、キッチンや食器にこだわる人も多いので、おしゃれな生活風景が垣間見えることもあります。
投稿者のライフスタイルを真似したいといった方からも人気です。

 

料理系インスタグラマーと相性の良い業種

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前述したように、料理系ジャンルはさまざまな分類ができるため、関連のある分野は多岐にわたります。
そのため、料理系インスタグラマーと相性の良い業種も多いと考えられます。

たとえば、以下のような業種が挙げられます。

料理系 その他
●      食品会社
●      飲食店
●      レシピサイト
●      キッチングッズ
●      料理教室
●      インテリア
●      雑貨
●      旅行
●      育児
●      ダイエット

基本的には、料理に関連する業種、企業との相性が良いといえます。
ただ、インスタグラマーのタイプや、普段の投稿内容によっては、タイアップ可能な業種の幅は広がります。

 

料理系インスタグラマーをマーケティングで起用する際のチェックポイント

インフルエンサーマーケティングに、料理系インスタグラマーを起用する企業が多くなっています。
企業の規模やジャンルを問わず、いろいろなタイアップやコラボが実現しています。

しかし起用する際には、いくつか注目すべきポイントもあります。

マーケティングを成功させるためにも、ここで紹介する5つのチェックポイントをもとに、インスタグラマーを選定しましょう。

 

料理の見せ方・撮影能力があるか

Instagramは写真や動画がメインのSNSなので、食材や料理を美味しそうに見せるような撮影スキルが不可欠です。
料理の見せ方を知っていて、かつ撮影能力によってそれを上手く表現する必要があります。

ただ写真の加工アプリやツールを活用して、なんとなくいい雰囲気の写真を撮るだけでは不十分です。

インフルエンサーマーケティングに起用するならば、料理を撮る角度や光の当たり方、背景などにも気を配れるインスタグラマーを選ぶようにしましょう。

 

オリジナルレシピを投稿しているか

料理系ジャンルの一つに、「レシピ紹介」があります。
レシピのアイデアを投稿しているインスタグラマーの場合は、オリジナルの内容を投稿しているか確認しましょう。

料理系インフルエンサーや、料理レシピの投稿サイトも無数にある中、レシピの内容が似てしまうのは仕方ありませんが、オリジナリティが感じられるかどうかは大切なポイントです。

誰かの「真似をしている」といったイメージがついてしまうと、企業イメージをも損ないかねません。
マーケティングに起用する際は、インスタグラマーの評判や、過去の投稿内容をチェックしておきましょう。

 

投稿内容に統一感があるか

写真がメインのInstagramでは、投稿内容の統一感がとても重要です。
また、そのインスタグラマーならではの世界観が表現できていると、ユーザーがファン化しやすくなります。

「フォトジェニックな写真が並んでいる」「そのインスタグラマーらしさが感じられる」アカウントだと、マーケティングでタイアップした際には、企業のブランディングにつながります。

企業としては、自社や商品、サービスのイメージアップに貢献してくれそうな、魅力的なSNS運用をしているインスタグラマーを選定したいところです。

 

料理プラスαの情報が提供できているか

料理のジャンルは多岐にわたるとは言え、料理写真をアップしているインスタグラマーは非常に多く、料理系インスタグラマーもすでにたくさんいます。

その中で他者と差別化を図るには、プラスαの情報やオリジナリティが必要です。

ただフォトジェニックな写真をアップするだけでなく、ユーザーにとって有益な情報を発信できているかどうかが、大事なポイントとなります。

 

自社のターゲット層とマッチしているか

最も重要なポイントともいえるのが、自社とのマッチングです。
ターゲット層に適したインスタグラマーかどうか、チェックしましょう。

フォロワー数のみに注目するのではなく、フォロワーの属性に目を向けて、プロモーション効果が期待できるかどうか考える必要があります。

そのためには、まずインフルエンサーマーケティングを実施する目的や、ターゲットを明確にすることが大切です。

自社で目標設定したり、それをもとにインスタグラマーを選定したりするのが難しい場合には、代理店を利用するのがおすすめです。

代理店の特徴や選び方について詳しく知りたい方は、こちらもご確認ください。

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人気の料理系インスタグラマー10人

人気インスタグラマー10人をピックアップしました。マーケティングを実施する際の参考としてご活用ください。

 

「まいちく❁」さん


アカウント名:@maichiku3
フォロワー数:8.8万人(2022年6月現在)

投稿ジャンル:レシピ(お弁当、おうちごはん、おつまみなど)

まいちく❁さんは、4人家族の母として日々作っているごはんのレシピをアップしています。
一般家庭でも手軽に真似できそうなごはんが中心なので、主婦・ママ層から人気です。

料理自体はそう特別なものでなくても、食器や料理の並べ方に凝っているので、フォトジェニックな写真が並ぶアカウントとなっています。
写真のイメージも統一されており、彼女ならではの世界観が表現されています。

 

「 井上かなえ」さん

アカウント名:@kanae.inoue
フォロワー数:2.8万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:お弁当、作り置きおかず

料理研究家の井上かなえさんは、お弁当を中心に、毎日のごはんが投稿されています。
栄養バランスと彩りに配慮されたお弁当には定評があり、レシピ本を出版されているほどです。

お弁当以外にも、1週間の気まぐれ日替わり定食や、30分で作る野菜中心の日持ちおかずなども紹介されています。

 

「まい☆」さん

 

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アカウント名:@maiko.ms
フォロワー数:1.4万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:おうちごはん、レシピ紹介

まい☆さんは、3児の母の顔も持つ人気のインスタグラマーです。
子どもも喜ぶような色とりどりのおうちごはんや手作りおやつなど、写真とともにレシピを紹介しています。

家事に育児に忙しい中でも、家族のために毎日ごはんを作る姿に共感を得て、ママ層から高い支持を集めています。

 

「MAYA」さん

Instagramアカウント:@heavydrinker

 

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フォロワー数:約17.7万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:冷凍弁当、おうちごはん

MAYAさんは、「丸ごと冷凍弁当」で人気を集めるインスタグラマーです。
弁当箱にすべて盛りつけした状態で冷凍し、持っていく日に弁当を解凍して食べられるといったアイデアが話題になりました。レシピ本も出版されています。

共働きで忙しいワーママや、早起きしてお弁当を作るのが難しい、といった人々から高い支持を集めています。

 

「ぐっち夫婦」さん

Instagramアカウント:@gucci_fuufu
フォロワー数:約78.1万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:レシピ、お弁当、おうちごはん

ぐっち夫婦さんは、共働き夫婦としてご夫婦で料理家をされています。
料理教室やレシピサイトを運営していたり、ユーチューバーとしてレシピ動画を投稿(ふたりごはん【料理家ぐっち夫婦の料理チャンネル】)していたりと、幅広く活躍しています。

ご夫婦の仲睦まじい様子に好感を持つファンが多く、企業とのタイアップも多くなっています。

 

「り~」さん

 

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Instagramアカウント:@riritantan
フォロワー数:約12.6万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:おうちごはん

り~さんは3姉妹の母で、おうちごはんを投稿しています。
ボリューム満点でありながらも、おしゃれで上品な雰囲気なのは、盛り付けの美しさによるもの。

写真も色鮮やかで全体的に統一感があり、写真を眺めているだけでも楽しめるアカウントとなっています。

 

「 MAKI☺︎」さん

 

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maki☺︎(@ururun_u.u)がシェアした投稿

アカウント名:@ururun_u.u
フォロワー数:11.1万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:料理レシピ、スイーツ、器

maki☺︎さんは、和洋中さまざまなジャンルのごはんや、スイーツの美味しそうな写真を投稿しています。
器にこだわっているのも特徴で、美しいごはんの写真が並んでいます。

Instagramの料理写真などを楽しむコミュニティ「フーディーテーブル」や、製菓・製パン材料の通販サイト「cotta(コッタ)」でアンバサダーを務めており、ファン層が幅広いのも彼女の特徴です。

 

「たくぞう」さん

 

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アカウント名:@ta_9zo
フォロワー数:3.2万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:定食

都内在住のIT系サラリーマン男性であるたくぞうさんは、料理系インスタグラマーとしては少し異色な存在です。
男性会社員が作っている料理とは思えないほど、見た目に美しい定食の数々が投稿されています。

お盆の上にはボリューム満点、品数豊富なご飯が盛り付けられており、写真の統一感があるのも特徴です。
器の使い方や並べ方も参考になります。

 

「REKO」さん

 

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reko(@rekorinrekorin)がシェアした投稿

アカウント名:@rekorinrekorin
フォロワー数:8.9万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:お弁当、スイーツ、ランチ

rekoさんは、お弁当やサンドイッチなど、ランチを中心に投稿しています。
色とりどりのスイーツの写真や、そのレシピも紹介されています。

写真の背景から、おしゃれな生活空間が垣間見えることもあり、彼女のライフスタイルに憧れを持つファンも少なくありません。

 

「まこつ」さん

アカウント名:@yuko.makotsu
フォロワー数:18.2万人(2022年6月現在)
投稿ジャンル:お弁当(「猟奇的弁当」)

まこつさんは、ご主人のために作る「猟奇的弁当」を中心に投稿しています。

いわゆる「キャラ弁」なのですが、マンガのキャラクターだけでなく、商品のパッケージや有名人の顔など、ちょっと変わったものをモチーフにしているのが特徴です。

誰でも真似できるようなキャラ弁ではありませんが、見ていて楽しめる写真となっています。
『愛と憎しみを込めた旦那への猟奇的弁当』という本や、YouTubeチャンネル(まこつ 猟奇的弁当職人)で、詳しいレシピを知ることもできます。

 

料理系インスタグラマーのタイアップ事例

自力で見つける以外の方法
人気の料理系インスタグラマーがプロモーションに携わったタイアップ事例を4つ紹介します。

どのようなインフルエンサーが、どういった企業とタイアップしているのか、どのような形でPRしているのかなど、他社の事例を参考するのがおすすめです。

 

まいちく❁×DANIEL WELLINGTON

まいちく❁さんは、腕時計・アクセサリーブランド「Daniel Wellington(ダニエルウェリントン)」とのタイアップで、腕時計とバングルを紹介しました。

食卓の中にさりげなく該当商品が置かれてあり、日常生活に溶け込んだ写真となっています。

ご主人と共有しようと思っていることなどが書かれてあり、まいちく❁さんのファン層にマッチした投稿内容なのもポイントです。

 

まい☆×いなせり市場

豊洲市場の仲卸から仕入れを行う通販サイト「いなせり市場」とタイアップしました。
いなせり体験セット「赤身・中トロ各120g前後」のPRですが、該当商品を食べたまい☆さんがレビューしています。

さらに、いなせり市場が行っているSNSキャンペーンの告知も行っています。

まい☆さんによって二次拡散されることで、キャンペーンが広く知れ渡る効果が期待できます。

 

ぐっち夫婦×ヱスビー食品

エスビー食品株式会社の公式Instagramアカウントで、ぐっち夫婦さんとタイアップしたLIVE動画が配信されました。
同社製品の「地の恵み スパイス&ハーブ」を使ったレシピやアイデアを紹介するといった内容です。

同時に、ぐっち夫婦さんのアカウントでも商品やレシピが紹介されており、PRの相乗効果が期待できます。

 

MAKI☺︎×THE FARM

千葉県の牧場グランピング施設「THE FARM」とタイアップしました。
貸農園・野菜収穫体験農園があるのも、この施設の特徴です。

そこでmaki☺︎さんは、THE FARMのミニトマト「あまばんか」を紹介・レビューしています。
商品紹介やレビューが分かりやすく書かれているうえ、THE FARMの公式アカウントへの誘導がスムーズだったのが、参考にすべきポイントです。

 

まとめ

数あるジャンルのなかでも、常に高い人気を誇るのが料理系です。
写真や動画が中心のSNSであるInstagramは、料理との相性が良いとされています。

実際、数多くの料理系インスタグラマーが活躍されており、多くの企業がタイアップによるマーケティングを実施しています。

今回ご紹介したインスタグラマーの投稿や、タイアップ事例を参考にしながら、自社にマッチするインスタグラマーを選定しましょう。

インフルエンサーマーケティングにリソースを割くのが難しい、ノウハウが不足しているといった場合には、代理店を利用するのも一つの方法です。詳しくはこちらをご覧ください。

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