【2021年版】インフルエンサー代理店20選!
代理店の特徴と選び方

ファッションインフルエンサーをマーケティングに起用するメリット

ファッションインフルエンサーによるインフルエンサーマーケティング

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。

消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。

今回は、その理由や期待できる効果、起用する際のポイントなどを解説します。

実際に活躍しているインフルエンサーや、ブランドでの成功事例も紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

ファッションインフルエンサーが注目されている理由

ファッションインフルエンサーが注目されているわけ

ファッションインフルエンサー注目されているのには、主に以下の2つの理由があります。

いわゆる芸能人や海外セレブと違って、より身近に感じられるインフルエンサーならではの理由です。

自分の体型や自分が目指す体型を参考にしやすい

自分の今の体型、あるいは理想の体型をしたインフルエンサーのファッションが参考にできるのがメリットです。

SNSではさまざまなタイプのファッションインフルエンサーが活躍しています。

いわゆるモデル体型のような人だけでなく、ごく平均的な体型の人のスタイルを真似できるのが魅力です。

またSNSの検索機能を活用すると、特定のユーザーやブランド、投稿も検索することもできます。

自分好みのファッションインフルエンサーが見つけやすいのも、SNSならではの利点といえます。

日常的なコーディネートの参考にできる

多くのファッションインフルエンサーは、毎日さまざまなファッション・コーディネートを投稿しています。

シーンやテーマに合わせたファッションスタイルが参考になることも多く、日常的なコーディネートに役立てられます。

また、季節ごとの新商品紹介やレビューも見られるので、流行を押さえるといった点でも有効です。

自分が買い物をするときの参考にもなるでしょう。

マーケティングとしてのメリット

インフルエンサーマーケティングのメリット

自身に適したファッションを参考にできるのが、ユーザーとしてのメリットです。

しかし消費者側だけでなく、企業側にもメリットがあります。

自社商品をPRするうえでどのような利点があるのか、以下で解説します。

ファッションが日常的なものであり、日々新しい情報として更新できる

特にファッションというジャンルは、日常的に活用するものです。

また流行は常に移り変わり、進化し続けるものでもあります。

SNSではそんなファッションの情報が、毎日更新されています。

人気のインフルエンサーによる投稿であれば、ずっと見ていたくなるのがユーザーの心理です。

それが購買意欲につながるケースも少なくありません。

さまざまなSNSがありますが、なかでもInstagramは魅力的な写真によってインパクトを与えます。

人気のインフルエンサーであれば、ユーザーが求める情報や服の見せ方を熟知しています。

それはつまり、自社商品をPRするのに最適な方法だということです。

PRしたい商品との親和性が持たせやすい

日常的に活用されるファッションは、ほかのジャンルと関連付けやすいのもポイントです。

たとえばメイクやライフスタイル、育児ジャンルなどとともにPRすることもできます。

そのため、自社商品との親和性が持たせやすく、訴求力も高くなります。

明らかに商品と関係のない角度から商品をPRしてしまうと、消費者は不信感や拒否感を持ってしまいがちです。

その点親和性が高いファッションであれば、違和感なくPRできます。

また、大なり小なり誰でもファッションには興味を持つと考えられるので、インフルエンサーマーケティングによって、広くPRできるのもメリットといえるでしょう。

人気ファッションインフルエンサーにマーケティングを依頼することで期待できる効果

インフルエンサーマーケティングの効果

どのような点で効果的かというと、ポイントとなるのは「拡散力」と「訴求力」です。

まず、人気のアカウントは、大きな拡散力を持っています。

消費者の世帯や居住地によっても異なりますが、今やTVやCMよりもインターネット広告のほうがより拡散力があると考えられます。

なかでもSNSのユーザーは増加し続けています。

スマホさえあれば「いつでも・どこでも」閲覧したり視聴したりできるので、1日のうちに何時間も利用してしまうというユーザーも少なくありません。

家族や知人だけでなく、不特定多数の人々と情報共有しやすいのもポイントです。

拡散力が高ければ、企業はより効果的かつ効率的に自社商品を広めることができます。

認知拡大は、購買意欲・初期行動へとスムーズに移行させるうえで効果的です。

また、マーケティングを実施する際には訴求力も欠かせません。

人気のアカウントには、高い訴求力があります。

ファッションインフルエンサーは、憧れの存在でありながら、信頼できて親しみやすい存在でもあります。

そんなインフルエンサーの日常を切り取ったようなおしゃれな写真は、ファッション関連商品をPRするのに最適です。

企業が打ち出す、いわゆる「広告」よりも訴求力が高くなるケースもあります。

自社HPや通販サイトへ誘導しやすいのも、メリットとして挙げられます。

ファッションインフルエンサーの選び方

ファッションインフルエンサーの選び方

ファッションインフルエンサーの起用は、企業のブランディングや商品PRにおいて、大きなメリットをもたらすことが期待できます。

しかしそのためには、どんなインフルエンサーを選択するかが重要です。

ここでは、その際のポイントを2つ紹介します。

自社の商品と相性がいいインフルエンサー

何より欠かせないのが、自社商品との相性です。

ブランドイメージ・ターゲットに適したファッションインフルエンサーを選びましょう。

たとえばお笑い芸人など、意外な人物の起用で注目を集めるケースもありますが、確実に自社商品のPRをするのであれば、まず相性がいいインフルエンサーを起用するのが無難です。

インフルエンサーには、それぞれ特徴や得意分野があります。

またそういった部分は、フォロワーの特徴と関わってくるものです。

マーケティングを行う際は、フォロワーと自社ターゲットにズレを生じさせないのが重要です。

そしてそのためには、ファッションインフルエンサーと自社のイメージを一致させることが必要となります。

フォロワー数だけで決めない

ファッションインフルエンサーを選ぶ際、単にフォロワー数だけで起用するのは危険です。

拡散力・訴求力が高いインフルエンサーには、以下のような特徴があります。

ファッションに特化している

投稿ジャンルに統一感があるインフルエンサーのほうが注目を集めやすく、エンゲージメント率が高い傾向にあります。

エンゲージメント率が高いと、ファンであるフォロワーの消費行動を促しやすくなります。

写真の見せ方に優れている

ジャンルと同様に、投稿写真に統一感があるほうが、ユーザーに見てもらいやすくなります。

また、1枚目の写真を工夫することで、2枚目以降の写真も見たくなるように誘導するなど、ユーザーの興味を惹きつける写真の撮り方を理解しているか否かも重要です。

フォロワーとの適切な距離感

特に注意すべき点ともいえるのが、フォロワーとの関係性です。

フォロワー数が多くてもアンチが多いようであればそもそもブランディングに有効とはいえませんし、炎上などのリスクが高くなります。

拡散力が悪い方向に働かないようにするためにも、近すぎず遠すぎず、適切な距離感を持っているファッションインフルエンサーを選びたいところです。

このような条件をふまえて、起用するファッションインフルエンサーを検討しましょう。

▼関連記事

人気のファッションインフルエンサー

一般的なマーケティングと同様に、インフルエンサーマーケティングにおいても過去の事例を研究することが大切です。

ここでは、人気のファッションインフルエンサー5人と、彼らが実際にPRに携わった案件について紹介します。

ぜひ参考にしてみてください。

”プチプラのあや”さん

 

この投稿をInstagramで見る

 

プチプラのあや(@ayalilyflowers)がシェアした投稿


Instagramアカウント:@ayalilyflowers|Instagram
フォロワー数:約64万人(2021年9月現在)

プチプラのあやさんはフォロワー数が60万人超えと、ファッションインフルエンサーのなかでもトップクラスです。

プチプラファッションをテーマに投稿していて、誰でも真似しやすく、親近感を持ちやすい存在であるのが彼女の魅力といえます。

ファッションセンターしまむらとのタイアップ

プチプラファッションに欠かせないブランドのひとつとして、「しまむら」が挙げられます。

しまむらでリーズナブルかつおしゃれなアイテムを探すといった意味合いの「しまパト」という言葉が浸透するほど、プチプラファッションに必須のブランドです。

そんなしまむらのPRに、プチプラのあやさんはまさに適任といえるでしょう。

まさに、「自社商品と相性がいい」インフルエンサーを起用している事例です。

PR投稿では、カタログのようなレイアウト写真とともに、アイテム名や価格などの情報が詳細に記載されています。

ユーザーが店舗で商品を買い求めやすいような工夫がなされているのが特徴です。

”MAYUMI”さん

 

この投稿をInstagramで見る

 

mayumi(@may.uuuu.mi)がシェアした投稿

Instagramアカウント:@may.uuuu.mi|Instagram
フォロワー数:約11.1万人(2021年9月現在)

女性ファッションインスタグラマー”mayumi”さんは、双子の母の顔を持つママインスタグラマーでもあります。

身長156cmと小柄で、一般人でも真似しやすいシンプルコーディネートをされているのが特徴です。

パンツスタイルが多く、アクティブに動きやすいスニーカーやサンダルを愛用されています。

特に、小柄な女性やオシャレ好きなお母さんたちからの支持を得ています。

STUDIOUSとのタイアップ

日本初を世界に発信するセレクトショップ「STUDIOUS」とのタイアップで、mayumiさんとコラボレートしたTシャツが販売されました。

彼女ならではのこだわりが反映された仕上がりで、カジュアルでカッコイイ、長く着られる高品質な製品となっています。

フォロワーからの反応も良く、企業のブランディングにも貢献しました。

”美好くん”さん

YouTubeチャンネル:美好くん
チャンネル登録者数:約18.2万人(2021年9月現在)

”美好くん”さんはYouTube動画から人気に火が付いたインフルエンサーです。

旅行やグルメ、ファッション・メイクなどさまざまなジャンルの動画を投稿しています。

見た目にもかわいらしい雰囲気の彼女は、ファッションインフルエンサーとしても高い影響力を持っています。

YouTube以外にも、InstagramやTwitterなどSNSで広く活躍しています。

FIFTHとのタイアップ

美好くんがPRした動画は、「fifth」の商品による「おうちコーデ」です。

自宅での生活を撮影するVLOGにより、商品を紹介する形式でした。

投稿後約1か月で、動画再生回数は10万回を超えるほどの高評価となりました。

日常生活のなかで着る商品として紹介されているので、自身で着用するイメージが湧きやすく、共感しやすいのが特徴です。

”げんじ”さん

 

この投稿をInstagramで見る

 

げんじ(@genji_official_)がシェアした投稿

Instagramアカウント:@genji_official_|Instagram
フォロワー数:約25.8万人(2021年9月現在)

男性ファッションインスタグラマー”げんじ”さんは、自身も「LIDNM」というブランドをディレクションしています。

ファッションユーチューバーとしても人気があります。

紹介しているファッションは、カジュアルでキレイめなスタイルが中心です。

MAVENとのタイアップ

腕時計ブランド「MAVEN WATCHES」とタイアップしました。

PR投稿では、割引クーポンコードも公開されおり、訴求力が高く消費行動を促す動画となっています。

”RYO”さん

 

この投稿をInstagramで見る

 

Ryo Takashima(@ryo__takashima)がシェアした投稿

Instagramアカウント:@ryo__takashima|Instagram
フォロワー数:約16.3万人(2021年9月現在)

男性ファッションインスタグラマー”Ryo”さんは、幅広いファッションスタイルを取り入れているのが特徴です。

シンプルスタイルから、大人シックなコーディネート、アウトドアファッションなど、さまざまなコーディネートを参考にできます。男女問わず支持を集める存在です。

SKAGENとのタイアップ

腕時計ブランド「SKAGEN」とのタイアップがされました。

投稿には割引のプロモーションコードもあり、購買行動を促す内容となっています。

またクリスマスシーズンのPRということで、カップルをターゲットとした投稿なのもポイントです。

まとめ

有名企業でもファッションインフルエンサーによるマーケティングを実施しています。

うまく活用することで、売上アップだけでなく、自社のブランディングにも貢献してくれます。

それが成功につながるか否かは、インフルエンサーの選び方が大きく影響します。

フォロワー数だけに注目するのではなく、自社商品と相性がいいインフルエンサーを起用するようにしましょう。

「そもそもどういった人物が適しているかわからない」「依頼から投稿まで効率よく進めたい」といった場合には、代理店に依頼するのも有効です。

コメントは受け付けていません。

関連記事

カップルインフルエンサーとは?魅力や話題のカップルインフルエンサーも紹介

カップルインフルエンサー

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。 消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。 今回は、その理由や期 […]

インフルエンサーのエンゲージメント率の平均はどれくらいなの?計算方法も紹介

SNSで得られるエンゲージ

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。 消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。 今回は、その理由や期 […]

化粧品のPRにインフルエンサーマーケティング適している理由を分析

化粧品のPRをしているインフルエンサー

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。 消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。 今回は、その理由や期 […]

インフルエンサーへ依頼をする方法とは?依頼文のひな形も紹介

撮影中のインフルエンサー

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。 消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。 今回は、その理由や期 […]

【ジャンル別】人気のインフルエンサーを一挙紹介!

インフルエンサー

ファッションインフルエンサーの存在は、SNSユーザーであれば一度は目にしたことがあることでしょう。 消費者に人気のあるファッションインフルエンサーは、企業にとっても多くのメリットをもたらす存在です。 今回は、その理由や期 […]