40代女性に好印象なインフルエンサーマーケティングを解説！
企業のPR活動において、インフルエンサーを起用したマーケティングは40代女性にも効果的です。
しかし、40代女性は20、30代と比べてライフスタイルに大きな変化が訪れたり、体質の変化を感じたりしやすい年代でもあるため、若年層とは異なるアプローチが大切です。
今回は、40代女性に好印象なインフルエンサーマーケティングについて解説していきます。
人気インフルエンサーや事例もご紹介していますので、参考にしてみてください。
目次
40代女性の興味・関心
40代女性は、仕事でもプライベートでもライフステージに大きな変化が起こりやすい年代と言われています。
キャリアップやキャリアチェンジなどに伴い、必要とする情報が変わるのはもちろんのこと、お金の使い方や価値観に関しても年齢を重ねることで大きな変化を与えます。
そのため、40代女性の多くはライフスタイル全般に関わる様々な分野に対して興味・関心があり、よりリアルな情報を求める傾向にあるのが特徴です。
40代女性が興味・関心を持つ様々なジャンルの中でも、ここでは特にインフルエンサーマーケティングにおいて効果的である、ファッション、美容、グルメに絞ってご紹介します。
これらのジャンル以外にも、健康や子育て、インテリア関連など、様々な商品やサービスにおいてインフルエンサーマーケティングが可能です。
40代女性をターゲットにPRを検討している方は、同年代女性のライフスタイルや価値観に注目してマーケティング戦略を立てていきましょう。
ファッション
一口に40代女性と言っても、ライフスタイルや気分の変化に応じて好きなファッションに違いはありますが、一般的に年相応の大人な着こなしを求めるようになる傾向が強いのが40代女性の特徴です。
20代、30代は自分が好きなもの、あるいは憧れのモデルやインフルエンサーの紹介するものをそのまま取り入れることが多かったのが、年齢を重ねることで自分に合ったスタイル、より自分らしいアイテムを重視する方も増える傾向にあります。
また、自分好みのスタイルだけでなく、周囲からの印象やオケージョンを意識したコーディネートにも気を配りたいと考える機会も多くなることでしょう。
そのため、40代女性にとって自身の年齢やライフスタイルに近いインフルエンサーの存在は、よりリアルな情報収集源として大きな影響を与えていると言えます。
美容
40代を過ぎると、ホルモンバランスの変化や生活環境の変化によって肌の状態や体型などに違和感を覚える女性が多くなると言われています。
これまで使っていたスキンケアが肌に合わなくなってしまった、若い時にしていたメイクが似合わなくなってしまったと悩まれる方も少なくありません。
このことから、自分に合ったスキンケアやコスメを見つけるために、年代や生活スタイルが近く、参考にできるインフルエンサーの情報を求める方が多くなります。
グルメ
キャリアアップやキャリアチェンジ、子育てが落ち着いたなど、環境の変化によって自由に使えるお金が増え、グルメにもこだわる余裕が出てくるのが40代。
また、体質の変化が気になり始めることもあり、より健康的な食べ物を求めるようになるのもこの年代の特徴と言えるでしょう。
家庭を持つママ世代も、家族のことを考えた良質な食事にこだわりを持つ方が多くなるため、異なるライフステージであっても、全体的にグルメに対する興味が高くなるのが特徴です。
40代女性から好印象のインフルエンサーの特徴
40代女性は若年層のユーザーとは違った価値観を持っていることもあり、好印象を抱くインフルエンサーにも特徴があります。
そのため、同じインフルエンサーマーケティングを行う場合でも、ターゲットに合わせた適切なアプローチが重要です。
ここでは40代女性から好印象のインフルエンサーの特徴をまとめました。
インフルエンサーマーケティングの導入を検討している方は、インフルエンサー選びのポイントにもなりますので、ぜひ参考にしてください。
リアリティのある発信
10代から30代の若年層ユーザーから人気のあるインフルエンサーは、どちらかというとユーザーにとって憧れの存在であることが多く、インパクトのある表現やビジュアル重視の投稿に対する反応がよい傾向にあります。
しかし、40代になるとイメージや世界観だけではなく、自分にとってより身近に感じられるようなライフスタイルや価値観に関するリアルな情報を求める女性が多くなります。
そのため、40代女性が好印象を持つインフルエンサーは、表面的な美しさだけでなく個性が感じられるようなリアリティのある日常や、インフルエンサー自身の考え、価値観などが伝わる発信が上手な人物であることが特徴です。
写真や動画による視覚的な情報だけでなく、具体的な言語情報での表現が得意なインフルエンサーはフォロワーからの信頼も厚い様子が伺えます。
共感力が高い
40代女性から好印象のインフルエンサーは、高い共感力があることも特徴です。
インフルエンサー自身も1人の消費者としてユーザーに寄り添った発信をすることによって、フォロワーに共感を与えると同時に、自然とその後の消費行動につなげることが可能です。
例えば、PRしたい商品だけを紹介するのではなく、私物のアイテムと組み合わせた活用方法を説明したり、ユーザーからのよくある質問に答えたりするなど、ユーザーの悩みを解決するような発信をしているインフルエンサーはエンゲージメント率も高くなる傾向があります。
ユーザーに対して「自分も真似してみたい」、「自分にもできるかも」といった印象を与えられるインフルエンサーはユーザーとの距離が近くなり信頼度も高まるため、結果的にインフルエンサーマーケティングを成功に導きます。
確に伝える説得力
インフルエンサーが商品やサービスを紹介する際に、その商品を選ぶ理由や優れたポイントなどの具体的な表現があるかどうかは説得力に大きく影響します。
PRの時だけでなく、日頃の投稿においてもわかりやすい画像や動画、丁寧な文章と共に発信しているインフルエンサーはフォロワーに納得感を与えることができ、好感度も高い場合が多いです。
様々な情報が溢れる中から自分に適した商品やサービスを見つけたいと考える40代の女性ユーザー対して、インフルエンサーはその決め手となるような後押しができると自身の人気もアップすると同時に、企業への貢献度も高まります。
40代女性に人気のインフルエンサー
ここでは、40代女性に人気のインフルエンサーをご紹介します。
ライフスタイル全般を発信するインフルエンサーから、美容、ファッション、料理系など、専門分野に特化したインフルエンサーまで幅広いインフルエンサーが活動しています。
企業のマーケティング戦略に適したインフルエンサー選びの参考にぜひご活用ください。
藤井明子さん
藤井明子さんはスキンケアやコスメを中心に、自身の美容法を発信されているインフルエンサーです。
40代には見えないと言われるほど透明感のある美肌が魅力的で、スキンケアだけでなく身体の内側から美しくなれる美容法など、あらゆるテクニックを惜しみなくシェアしています。
パートナーのワクエルさん、愛猫「とらお」と過ごすおしゃれなライフスタイルも藤井さんらしさが溢れる文章と共に紹介されており、同年代の女性から人気を集めています。
垢抜けファッションコンサルタント笹倉麻耶/mayaさん
元モデル、アパレルスタッフの経歴をもつ笹倉麻耶さんは、自身のインスタグラムで40代女性のファッションやスキンケアなど、外見づくりに関する役立つ情報を発信しています。
ファッションブランドとのコラボレーションにも参加しており、リアリティのあるコーディネートテクニックが多くのフォロワーに影響を与えています。
年齢を問わず参考になる着こなしも多いため、40代以外の女性からの好感度も高いのが特徴。
笹倉さんはご自身でメイクレッスンや骨格分析なども行われているなど精力的に活動されているため、様々な商品やサービスにおいてインフルエンサーマーケティングが可能となるでしょう。
大村香織【好きな事をお仕事にしている美容好き】さん
大村香織さんは現在40代半ばでありながらも、年齢を感じさせない美しさで注目を集めるインフルエンサーです。
アパレルスタッフ、プレスなどを経験し、現在はフリーランスのマーケティングPRやコンサルなど、幅広く活躍されています。
仕事もプライベートも充実した日々を過ごす大村香織さんから、多くの影響を受けている同年代のフォロワーも多数いる様子。
インスタグラムの投稿も、毎回多くのいいねやフォロワーからのコメントが寄せられています。
東原妙子さん
現役ファッションエディターとしても活躍する東原妙子さんは、働く40代女性にとってファッションのお手本となるようなインフルエンサーです。
オケージョンに合わせて着回せるアイテムやコーディネートなど実用的な情報も満載で、多くのフォロワーの参考となっています。
インスタグラムではフォロワーから寄せられる質問への回答だけでなく、ちょっとしたコメントにもしっかり返信されていて、フォロワーとの距離の近さが感じられるアカウントとなっています。
aiaiさん
aiaiさんは40代でも着られるプチプラファッションやコスメ情報をメインに発信するインフルエンサー。
インスタグラムでは、ビジュアル中心の気軽にコーディネートやおすすめコスメをチェックできる投稿が多く、ブログではさらに詳しく情報がまとめられています。
そのため、フォロワーは自分の興味や気分に合わせてそれぞれの媒体をチェックすることができるのが特徴です。
aiaiさんご自身もプチプラブランドやお得なネットショッピングが大好きというだけあって、説得力のある投稿が魅力的。
価格だけではないコスパのよい大人のシンプルコーデを参考にすることができます。
芦沢央佳さん
50代の美容系インフルエンサーである芦沢央佳さんは、40から60代の女性のヘアやメイクに関するお悩み解決をサポートするインフルエンサーとして活躍しています。
主にインスタグラムとYouTubeで、年齢に合わせたヘアメイクを毎回わかりやすく紹介されています。
40代女性ならではの悩みに寄り添った役立つテクニックを定期的に発信しているため、投稿を毎回チェックしているファンも少なくありません。
プチプラからデパコスまであらゆる種類のコスメを紹介しており、同年代の中でも様々なターゲット層に人気です。
柳川かおりさん
柳川かおりさんは、2児のママ、医師、料理家など様々な顔を持ち、マルチに活躍するインフルエンサーです。
インスタグラムでは料理中心の綺麗な写真が多数投稿されており、見ているだけでも楽しめるアカウントとなっています。
気軽に取り入れられるレシピや興味を引く料理情報も多く、毎回の投稿を楽しみにしているフォロワーも多い様子。
特に料理、健康系のPRにおいて影響力が高いインフルエンサーと言えるでしょう。
小柴恵美さん
アパレルブランド「iDea Luce」の代表取締役を務める小柴恵美さんは、主にキャリア層の40代に人気のインフルエンサー。
40代女性の興味が特に高い、ファッションや美容、健康にフォーカスした情報を発信されています。
2児のママでもあり、投稿からは働くママとしての一面も見られ、同じような境遇のユーザーからの共感を得ています。
みおママ｜のんびり生きてる2歳児ママ
ママインスタグラマーとしても知られるみおママさんは、育児や生活に役立つ情報をメインに発信されています。
何気ない日常の投稿や、みおママさん自身が日々の育児で悩んでいることなども投稿されていることでフォロワーから応援メッセージが寄せられるなど、親密度の高さが感じられます。
テーマを絞って発信していることでユーザーは情報収集がしやすく、みおママさんと同じように子育てをしているママ層フォロワーの心を掴んでいる様子。
ちなみに、みおママさんの旦那様もインスタグラムを運営しており、パパ目線で発信される投稿も人気のアカウントとなっています。
sakko＊一人暮らしの収納アドバイザー
40代独身女性をターゲットしたライフスタイル系アカウントのsakkoさん。
整理収納や時短レシピなど暮らしに役立つ情報を発信されています。
インスタグラムだけでなく、ご自身の著書や雑誌への記事掲載なども数多く、マルチに活躍しているのが特徴です。
保険や家計の見直しなど、年齢を重ねることで出てくる特有の悩みに関しても参考になる情報が多く、同年代の女性に影響を与えています。
40代女性をターゲットとしたタイアップ事例
ここでは40代女性をターゲットとした企業とのタイアップ事例をご紹介していきます。
インフルエンサーのキャラクターと企業のブランドイメージがマッチして、より高い効果を発揮している事例です。
インフルエンサーのタイプや企業のマーケティング戦略に合わせて様々なタイアップが可能となりますので、ぜひ参考にしてください。
藤井明子さん × MTG メグリー
MTGから発売されている炭酸美容液ミスト「メグリー」のPRで、美容系インフルエンサーとして人気のある藤井明子さんを起用しているタイアップ事例をご紹介します。
MTGは、美容や健康をテーマに様々なコスメや美容アイテムを展開しており、基礎化粧品、アンチエイジングなど40代女性が注目するアイテムも豊富です。
藤井さんが実際に「メグリー」を使用した感想をご自身のインスタグラムで投稿し、商品の特徴や魅力をわかりやすく紹介しています。
普段の藤井明子さんのスタイルと商品の世界観がマッチしていることで、多くのユーザーに訴求できている事例と言えるでしょう。
東原妙子さん × M7days
こちらはアラフォーキャリア女性向けブランド「M7days」と東原妙子さんのコラボレーション事例です。
「M7days」は、おしゃれに関心がある40代の働く女性をターゲットにした人気ファッション誌「Marisol」のオリジナルブランド。
コラボレーションでは、東原さんのこだわりをたっぷり反映させたハイクオリティかつシンプルなファッションアイテムを展開しています。
東原さんご自身もエディターとして活躍する40代女性ユーザーだからこそ、同年代からの女性からの共感度も高く、説得力のあるPRとなっています。
柳川かおりさん × デルタインターナショナル ロカボナッツ
健康・グルメの分野での成功事例でご紹介したいのが、柳川かおりさんとデルタインターナショナル「ロカボナッツ」の事例です。
柳川かおりさんが日頃から行っている料理系の投稿と親和性が高く、PR商品との相性もピッタリ、特に健康志向の40代女性にヒットしています。
HPでは柳川かおりさんのコラムも公開されており、インフルエンサーから企業HPへの誘導もスムーズに行えている事例と言えるでしょう。
また、ロカボナッツのファンから柳川かおりさんへの興味も生まれることで、お互いの相乗効果が期待できる施策内容となっています。
まとめ
インフルエンサーマーケティングは、40代女性に対しても高い効果が期待できます。
ただし、マーケティング施策を企画する際には、若年層とは異なるアプローチが必要になることを理解した上で、適切な施策とインフルエンサー選びをすることがポイントです。
今回ご紹介した内容を参考に、より効果的なインフルエンサーマーケティングを行っていきましょう
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