インフルエンサーマーケティングのトレンドの今とこれからについて徹底考察！

インフルエンサーマーケティングで常にベストとなるアプローチを取っていくためには、これまでのトレンドの変化の理解や好機を掴むトレンド予測などが不可欠な要素となります。

この記事では、インフルエンサーマーケティングの成功に欠かせない「トレンド」についてのさまざまなポイントを解説しています。

また、今後の取り組みに役立つ課題なども合わせてご紹介していきます。

インフルエンサーマーケティングの「今」

今後もますます成長を遂げていくとされるインフルエンサーマーケティング市場。

マーケティング活動に結果がついてこない場合やさらなる飛躍を目指す場合にも、これまでのトレンドの移り変わりやこれからのトレンドを的確に予測していくことが強みとなってきます。

まずは、インフルエンサーマーケティングの「過去」や「今」についての理解を深めていきましょう。

日本におけるインフルエンサーマーケティング

ブロガーを中心として、日本でのインフルエンサーマーケティングが本格的にはじまったのは2005〜2008年頃。

インフルエンサーやSNSという言葉が今ほどに浸透してはいませんでしたが、2010年頃にはじまったSNS市場の拡大をきっかけに、日本でもインフルエンサーマーケティングの浸透とインフルエンサーの本格的な活躍がはじまりました。

2021年の現在も、YouTube、Instagram、Twitterなどのプラットフォームを中心に、各分野でインフルエンサーマーケティングが活用されています。

今「旬」のインフルエンサーのジャンルや手法とは？

現在の日本で、インフルエンサーマーケティングを戦略的に活用しているのは、アパレル・ビューティ・コスメティックス・フード・トラベル・ホームエレクトロニクスなどの業界が多いです。

そして、インフルエンサーマーケティングが盛んにおこなわれているプラットフォームは、欧米と同じくYouTube、Instagram、Twitterなどがメインとなっていますが、これらの中でも、とくにInstagramでの影響力が大きく、写真・動画・ライブ配信などの視覚的効果を狙ったマーケティング手法が重視されています。

2021年のインフルエンサーマーケティングトレンド

毎年、順調に成長を続けているインフルエンサーマーケティング市場。

2021年はどのようなキーワードがインフルエンサーマーケティングのトレンドとなってきたのかを見ていきましょう。

インフルエンサーが飛躍的に成長を続けた2021年

株式会社サイバー・バズと株式会社デジタルインファクトが共同でおこなった調査によると、日本国内のソーシャルメディアマーケティング市場はここ数年、前年比105〜125%ほどを維持しています。

2025年までの市場予測を見ても、今後も同様の伸び率が期待されています。

そして、2021年度のインフルエンサーマーケティング世界市場は1兆5164億円に拡大するとも言われ、これまでよりも戦略的なアプローチや綿密な計画が決め手となりました。

マイクロインフルエンサーなどの活躍

特に2021年は、トップインフルエンサー・メガインフルエンサーなどよりも比較的規模の小さいフォロワーを抱える「マイクロインフルエンサー」の活躍が目立った年です。

より距離感なく、等身大の価値観を持って消費者にアプローチができる存在として、幅広い分野で活躍を見せました。

コンセプトを持ったコンテンツの増加

これまでの年は、写真や動画をランダムに配信していくスタイルが主流とも言えましたが、2021年は、ライブ配信や期間限定配信のコンテンツなど、独自のコンセプトを持ったコンテンツが増加しました。

パンデミックの影響もあってか、インフルエンサーの個人の価値観・ブランドコンセプト・企業理念など、メッセージ性のあるコンテンツへの注目も高まっている傾向にあります。

継続的な消費者へのアプローチ

インフルエンサーマーケティングの手法が、単発的なアプローチから継続的なアプローチへと変化しているここ数年。

インフルエンサーとブランド・サービス・企業のタイアップの長期化、インフルエンサーとオーディエンスのコミュニケーションの習慣化、また、ソーシャルメディアをカスタマーサービスとして活用する動きなども、多く見られるようになっています。

新プラットフォームや新機能への対応

また、新たな顧客を獲得するためのインフルエンサーマーケティングプラットフォームの移行やTikTokなどの比較的新しいプラットフォームへの参入、さらに各プラットフォーム内での新機能の活用なども、2021年ならではの傾向でした。

とくに、Instagramのビジネスアカウントにアップデートされた新機能は、インフルエンサーマーケティングの分析に役立つものばかりでした。

データ活用とプラン設計

インフルエンサーマーケティングを成功させるためには、マーケティングデータの活用と綿密なプラン設計への取り組みが必要です。

各ソーシャルメディアプラットフォームからはより効果的なアプローチを可能にするための新機能が公開されたり、データ活用とプラン設計のノウハウを提供する企業が増加したりと、さまざまな変化が見られています。

インフルエンサーマーケティングの成功への鍵

目まぐるしく変化を続けるインフルエンサーマーケティング市場。

インフルエンサーマーケティングの重要性が高まっている今だからこそ再確認しておきたいポイントを簡単にご紹介していきます。

見直したいインフルエンサーマーケティングの基本

インフルエンサーマーケティングを成功させる基本とも言えるのは、インフルエンサーマーケティングの魅力と注意点を正しく理解することです。

消費者目線での商品やサービスのアピール、ターゲット層への的確なアプローチ、ステルスマーケティングとの差別化など、基本となるポイントをおさえておくことが求められています。

また、インフルエンサーと良好な関係を築くことはもちろん、インフルエンサーと企業側の双方にメリットが得られるように、契約内容や戦略についての吟味を忘れずにしていくことも大切な要素です。

移り変わるトレンドに乗り遅れない！効果的な対策

順調な成長が予測されているインフルエンサーマーケティング市場ですが、新しく登場するソーシャルメディアプラットフォームや移り変わるマーケティングトレンドなどについては、スピード感を意識した情報収集や最新トレンドを読み取る視野と洞察力などが必要となってきます。

また、今後は各プラットフォームで一般のユーザーが生成したコンテンツを指す「UGC」を活用するのも効果的なマーケティング対策となってきます。

トレンドへの乗り遅れを防ぐ効果やトレンドの火付け役としてトレンドを先導していく効果が期待できるでしょう。


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今後のインフルエンサーマーケティングに求められるもの

2022年以降も、年平均30%を超える成長率が見込まれているインフルエンサーマーケティング市場。

今後のインフルエンサーマーケティングのトレンドや課題、成功への秘訣を見ていきましょう。

今後のインフルエンサーマーケティングのトレンドと課題

確実に今後のトレンドとなっていくとされているのは、インフルエンサーの人としての価値観、オーガニックな要素を持つコンテンツ、中長期的なインフルエンサーの起用などが挙げられます。

そして、商品・サービス・企業だけではなく、消費者の価値観に合ったインフルエンサーを起用し、インフルエンサーの個性をマーケティングに活かすことが課題と言われています。

同時に、リーチ数・エンゲージメント率などのインフルエンサーマーケティングにかかわる数値を正しく分析していくことも課題のひとつです。

きちんとトレンドや課題に向き合うインフルエンサーマーケティングが求められるようになるはずです。


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インフルエンサーマーケティングを成功させるために

2021年にますます存在感を増してきた映像コンテンツ。

リアル感を感じさせるコンテンツを上手に活用しながら、「数より質」「本物っぽさ」「オリジナリティ」を意識していくことが、インフルエンサーマーケティングの成功につながっていきます。

さらに、これからのインフルエンサーマーケティングでポイントとなるのは、マーケティングフレームワークを上手に活用することです。

そのためにも、インフルエンサーマーケティングの支援ツールやサポート体制を提供しているサービスの活用を視野に入れていきましょう。

まとめ

ますます存在感を増してきているインフルエンサーマーケティング。

インフルエンサーマーケティングに戦略的に取り組んでいくことで、ブランド価値や商品価値をさらに高め、消費者とともに成長していくことができるようになるはずです。

現在のトレンドや今後の流れを掴み、意義のあるインフルエンサーマーケティングとなるよう努めていきましょう。

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