Instagramのインサイトとは？基本からデータの見方まで解説

しっかりと結果を出していくためのインフルエンサーマーティングで重要なことは、マーケティング効果の分析やアプローチ方法の改善。

この記事では、instagramにおけるインフルエンサーマーケティングに取り組む企業がぜひ活用したい「インサイト」機能についていろいろとご紹介していきます。

成果が出ているかどうか今ひとつ実感がないときや新しいプロジェクトを立ちあげたときなどでの活用にもおすすめですよ。

instagramのインサイトを活用する基本の「き」

今やインフルエンサーマーケティングに欠かせないプラットフォームとなっているinstagram。

幅広い世代が日常的にメイン使いしているソーシャルネットワーキングサービスのひとつですよね。

まずは、インフルエンサーマーケティングで頼りになるinstagramのインサイトの基本をおさえていきましょう。

instagramのインサイトとはどんな機能？

instagramは、インフルエンサーマーケティングに必須となっているプラットフォームのひとつ。

アプリ内で確認ができるインサイトは、アカウントのパフォーマンスやフォロワーの反応などについて、さまざまなことをチェックすることができる便利機能です。

外部のアプリを経由するサービスではなく、instagramが公式に提供しているサービス。

そのため、企業でも安心して使えるところが魅力です。

インサイトで提供されるデータを活用することで、インフルエンサーマーケティングのアプローチ方法などをブラッシュアップして、さらに効果的な対策を練っていくことができます。

インサイトで確認できる項目はどんなもの？

instagramのインサイトで確認ができるのは、インフルエンサーマーケティングの分析に役立つ項目ばかり。

投稿、ストーリーズ、動画、リール動画、ライブ動画などへのオーディエンスの反応のチェック、投稿などのアクティビティに関連する数値など、さまざまな項目が確認できます。

現在のところは、日本国内では、instagramの運営拠点となるアメリカ国内で提供されているメトリクス、広告機能のアクティビティチェック、オーガニックメッセージ機能に関する項目の一部が確認できる仕様になっていません。

しかし、インフルエンサーマーケティングをブラッシュアップしていくために有益な多彩なデータを得ることができる機能となっているので、ぜひ活用していきましょう。

インサイトを活用するためにまず知っておきたいこと

インフルエンサーマーケティングに役立つinstagramのインサイト。

まずは、インサイトを最大限に活用するためにおさえておきたいポイントを見ていきましょう。

フォロワー買いしているインフルエンサーを見抜きたいという方、今までインサイトの存在をまったく知らなかったという方も、すぐに役立てられますよ。

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インサイト機能は誰でも無料で使える便利な機能。

インフルエンサーマーケティングにとってプラスとなる機能をうまく活用しない手はありませんよね。

でも、インサイトを活用する上でひとつ気を付けたいのは、PCから見るブラウザ版instagramではインサイトが表示されないという点。

業務上、ブラウザ版instagramをメイン使いしている方も多いかもしれませんが、インサイトを表示するにはアプリ版instagramが必要になるということを覚えておきましょう。

個人アカウントとプロアカウントの違いも忘れずにチェック

instagramのインサイトは、instagramを商業利用している企業向けに提供されている機能。

個人アカウントではインサイトが使えず、instagramの「プロアカウント」と呼ばれるビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントでのみの使用が可能となっています。

インフルエンサーマーケティングに取り組み始めたばかりの企業などでは、まだ個人アカウントのまま利用している場合もあるかもしれませんが、この機会に、ぜひプロアカウントに切り替えてみましょう。

プロアカウントへの切り替え方法は簡単

プロアカウントへの切り替えは、ブラウザ版では、「設定」、「プライバシーとセキュリティ」などの項目を選択、「プロアカウントに切り替える」の順にクリック。

アプリ版では、「設定」、「アカウント」、「プロアカウントに切り替える」をタップするだけの簡単な手順でおこなえます。

マーケティングに役立つインサイトのデータの見方

インフルエンサーマーケティングに役立つインサイトですが、機能をフルに活用するには、やはりそれぞれのデータの見方や活用の仕方をチェックしておくと安心ですよね。

インサイトで確認できる項目の詳細について、まとめて確認していきましょう。

まずはインサイトにあるデータの種類をおさえよう

インサイトで確認できる具体的なデータは下記の通り。

このほかに、投稿インサイト、ストーリーのインサイト、リールのインサイト、インスタライブのインサイトなども、2021年のアップデートで新しく加わっています。

詳細なデータが確認できるので、フォロワー買いをしている「自称インフルエンサー」なども見抜くことができます。

▼リーチ

• リーチ数：投稿を見た人数
• インプレッション数：投稿が見られた回数
• プロフィールアクセス数
• ウェブサイトタップ数

▼サンプル画像

▼インタラクション

• いいね数
• 保存数
• シェア数

▼サンプル画像

▼オーディエンス

• フォロー数
• フォローをやめた数
• トップの場所
• 年齢層
• 性別
• もっともアクティビティな時間

インサイトのデータを使って分析する方法

実は、インサイトがアップデートされる前は、限られたデータを分析した上での推測がメインとなっていたフォロワーの心理的な反応。

しかし、2021年のインサイトのアップデートにより、数値であらわされる各データがより言語化されやすくなり、共感をキーワードとする「いいね」や「有益性」にかかわる「保存」など、それぞれの投稿の質やオーディエンスの反応を緻密に分析できるようになってきました。

instagramのインサイトで確認ができるデータを活用した分析方法は実にさまざま。

例えば、投稿へのフォロワーの反応がわかるインタラクションを念入りにチェックすることでフォロワー層の心理分析をおこなったり、いいね数の変動の分析で消費トレンドの流れや興味の方向性を掴んだりと、多彩な方法での分析ができます。

最先端のアルゴリズムを駆使したデータを賢く活用して、自社のサービスの認知度向上、商品の売上アップ、ブランドやトレンド発信などのさまざまなシーンに役立てていきましょう。

インフルエンサーマーケティングにインサイトのデータは活用可能？

インフルエンサーマーケティングの効果を測る指標や今後の方向性を決める道標となってくれるinstagramのインサイト。

インサイトのデータを定期的にチェックしてデータ分析に生かしていきたいですよね。

ここでは、データ活用のポイントを見ていきます。

インフルエンサーマーケティングはデータ分析が必須

instagramのプロアカウントで見られるインサイトは、戦略的なインフルエンサーマーケティングの構築に欠かせない情報ばかり。

もちろん、ただインサイトで提供されるデータを眺めているだけではインフルエンサーマーケティングを最適化していくことはできませんが、使い方次第でさまざまな可能性が広がっていきます。

実際、日本のインフルエンサーマーケティングでは、アカウントのフォロワー数やストーリー投稿やインスタライブ投稿へのいいね数などを重視する傾向にありますが、これだけでは不順分です。

インサイトの活用により、インスタライブの同時視聴者数、投稿のシェア数、ターゲット層であるオーディエンスがもっともアクティブな時間などを細かに分析してその結果をインフルエンサーマーケティングに生かすことができ、インフルエンサーが、フォロワーはもちろんフォロワー以外の一般層にまで、さらなる影響力を生み出していくことが可能となります。

 インフルエンサーマーケティングをブラッシュアップするために

instagramでは、2021年にインサイトがアップデートされたことで、インフルエンサーマーケティングの分析がぐっと簡単になりました。

しかし、そのほかのプラットフォームではまだまだ分析が難しかったりすることもありますし、フォロワー買いをしているユーザーなどではなく、instagram内でより影響力があるインフルエンサーの起用を視野に入れたかったりと、インフルエンサーマーケティングならではのお悩みにはいろいろなものがありますよね。

インフルエンサー代理店では、戦略提案のほかにも多角的なサポートをおこなっています。

下記の記事を参考に、ぜひ活用してみてはいかがでしょうか。

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• 【2021年版】「インフルエンサー代理店20選！代理店の特徴と選び方」

まとめ

幅広い世代が毎日のように閲覧しているinstagram。

世界的に人気ソーシャルネットワーキングサービスとなっているinstagramだからこそ提供が可能となっている多彩なデータ分析を生かして、より効果的なインフルエンサーマーケティングに取り組んでいきましょう。

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