【2022年版】インフルエンサー代理店20選!
代理店の特徴と選び方

タイアップ事例も紹介!人気のママインフルエンサー

元々は一般の主婦でありママであった「ママインフルエンサー」とは、一体どんな女性たちなのでしょうか。

今や、企業のPRにも大きな影響力があるということで、さまざまな業界で重宝される存在です。

その概要をはじめとして、人気のママインフルエンサー10人とタイアップ事例を紹介します。

彼女たちがどういったジャンルで、どのように活躍しているのか知りたい方は、ぜひこの記事を参考にしてください。

ママインフルエンサーとは

インフルエンサーのジャンルの1つで、「ママ」であることに特化しています。

インフルエンサー自身が母親であり、ママ層から人気を集める存在です。

育児や家事、教育などママと特有の情報だけでなく、メイクやファッションなどの情報発信を行う人も多く、さまざまなジャンルとの相性が良いのも特徴です。

そのため、企業の商品・サービスを自身のSNSでPRすることも多く、たくさんのタイアップ事例があります。

ママインフルエンサーの支持層

育児に奮闘しながら活躍するママインフルエンサーの支持層といえば、やはりメインはママ層です。

と言うとターゲットが限られるように思われるかもしれませんが、実はその層は幅広くなっています。妊娠を希望する女性やプレママ、育児中のママから子育てがひと段落した主婦層まで、広くターゲティングの対象となり得ます。

最近では「主夫」や「イクメン」といった言葉も浸透していますので、パパも対象とすることが可能です。

女優やモデル、ママタレントたちのSNSも魅力的ですが、一般人により近いママインフルエンサーは、一般人であるママたちが真似しやすい存在です。

たとえば、プチプラコスメやプチプラファッションといったジャンルに特化したインフルエンサーも多く、PRされている商材が手に届きやすいことが多いのも特徴といえます。

こういったことから、TVで活躍しているような有名人よりも、ママインフルエンサーがPRしたほうがターゲット層の購買意欲を高めやすいケースが、実は多くあります。

ママインフルエンサーを起用するメリット・デメリット


企業が自社商材のPRに際して、ママインフルエンサーを起用することにはどのようなメリット・デメリットがあるでしょうか。

双方をよく理解したうえで、マーケティングを検討しましょう。

メリット

ポイントとなるのが、影響力と宣伝力です。

インフルエンサー自身とターゲットがマッチしやすく、企業への興味関心や購買意欲を引き出しやすくなります。

子育て中のママが発信する情報ということで、支持層に響きやすく、共感されやすい点で効果的です。

日常生活を切り取ったような投稿も多く、フォロワーが真似しやすいのもポイントと言えるでしょう。

その結果、SNSで紹介された商品やサービスを「手に入れたい」「使ってみたい」と思うようになります。

また得意とするジャンルが幅広いのも、企業が起用するメリットとして挙げられます。育児や家事に関すること以外にも、たとえばファッションやメイク、ダイエットなどがニーズのある分野です。

さらに、ママインフルエンサーならではの視点で情報発信できる点においても、宣伝力が高いと言えます。

たとえばファッションのジャンルひとつとっても、「汚れても気にならないプチプラアイテム」や「おしゃれで動きやすいファッション」、「親子でリンクコーデ」などママならではの視点でファッション情報が発信可能です。

ユーザーの悩みやニーズをふまえて、ターゲットを絞り込んだ発信をするほうが、より大きな影響力と宣伝力が期待できます。

デメリット

企業がマーケティングに利用するのであれば、ママインフルエンサーを選定する際、人柄やそれに不随する好感度に注目すべきです。

フォロワー数だけでなく、ファン層やコメント内容などをリサーチするのも大切です。

あくまでも「素人」であるインフルエンサーを起用するのであれば、そのメリットを活かすために、良い意味で「普通っぽい人」や「一般的な感覚」を持っている人を選びましょう。

商材との相性もありますが、あまりに派手な生活を送っているようなインフルエンサーだと、一般的なママ層から支持が得にくくなります。

選定を間違えると、思うようなマーケティング効果が得られないだけでなく、炎上リスクが高まります。

家事育児に奮闘する女性ならではの厳しい観点を持っていることも多いので、インフルエンサーの言動、投稿内容については慎重にチェックする必要があります。

徹底したリスクマネジメントが必要な点は、インフルエンサーマーケティングに関して実績やノウハウがない企業にとっては、デメリットとなるかもしれません。

人気のママインフルエンサー10人

実際にママインフルエンサーとはどんな人たちなのか紹介します。

タイアップの実績もあるなど、人気の10人をピックアップしました。

田中亜希子

主にInstagramで活躍している田中亜希子さんは、ファッションや美容に関する投稿が多いのが特徴です。

忙しいママでも簡単にできるヘアアレンジや、低身長ファッションといった投稿が、彼女ならではと言えます。

ママとして子育てを楽しむ姿と、女性として美貌維持に努める姿を両立しているのが、人気を集める理由です。

MAKI

makiさんは、インスタグラマーやブロガーとして活躍しています。親子のリンクコーデを多く発信しているのが特徴です。

母娘ではなく、息子さんとのリンクコーデという点が、彼女ならではと言えるでしょう。

さらに紹介するアイテムはプチプラな商品も多く、またベーシックなファッションが中心なので、誰でも取り入れやすくなっているのもポイントです。

ほしのこCH


YouTubeで人気なのが、ほしのこCHさんです。

ママ目線で、さまざまな情報を発信しています。

美容系からプチプラ商品、料理まで、その内容は多岐にわたり、役立つ情報を発信しています。

ママだけでなく、主婦層など、多くの女性から支持を集めているのが特徴です。

鈴川絢子


ママユーチューバーとして活躍しているのが、鈴川絢子さんです。

自身の趣味である鉄道の知識を活かした動画を発信しているのが特徴です。

プラレール、トミカなどのおもちゃや、電車が見られるスポットなどを紹介しています。

お子さんたちと楽しく遊びながらプロモーションしている動画も魅力的です。

MAAMI

MAAMIさんは、2人のお子さんたちとの日常生活をはじめとして、旅行や外出の様子などをInstagramで投稿しています。

そのほかにも、親子コーデや美容系の情報なども発信しており、多くのママたちが参考にしています。

和服コーデを紹介しているのも、彼女ならではです。

AKKO

akkoさんは、Instagramでファッション系の写真をメインに投稿しています。

2児のママでありながらも、カジュアルかつ大人の女性らしいオシャレなファッションを紹介しています。

彼女は『基本の8着で人生が変わる大人着回し術』という書籍を出版されていて、ママをはじめとした多くの女性が、彼女のファッションを参考にしています。

Instagramで投稿する写真は、背景が統一されているため見やすいのが特徴です。

宮田綾子

宮田綾子さんは主にInstagramで活躍しており、美容やファッション、健康のジャンルに特化しています。

トレーニングやワークアウトの様子も数多く投稿されています。

そのような努力の結果として、40代には見えない若々しい姿を保っているのが彼女の魅力の1つです。

2人のお子さんを持つ「ママの顔」も併せ持っているということで、たくさんのママたちが彼女のライフスタイルを参考にしています。

バイリンガルベイビー英会話のアイシャ

YouTubeで人気のママインフルエンサーに、「バイリンガルベイビー英会話」のアイシャさんがいます。

動画に登場するのは、アメリカ人ママのアイシャさんと日本人パパの旦那さん、そしてお子さん2人の4人家族です。

家族の日常生活を通して、英語教育に役立つコンテンツを発信しています。

日本語・英語の字幕を同時に表示できるようになっているので、学びのツールとして活用することもできます。

ぽるママ

ぽるぽるちゃんのママ、ぽるママさんは、TikTokで注目を集めました。

お子さんであるぽるぽるちゃんの言動が面白いということで話題になったのです。

投稿内容は、お子さんがメインとなっています。

TikTokと同じ動画が、Instagramでも視聴可能です。

てら

2児の母てらさんは、元々Instagramで人気を博したママインフルエンサーですが、今ではファッションアプリ「WEAR」や「Amebaブログ」でも活躍中です。

プチプラファッションブランドを中心にコーディネートしており、ユーザーが気軽に真似しやすいのがポイントです。

また、商品の解説もきちんとしてくれているので、取り入れやすくなっています。

ママインフルエンサーによるタイアップ事例5選

ママインフルエンサーたちがどのようなPRを行っているのか、ここではタイアップ事例を5つ紹介します。

ほしのこCH×「FOTOWA(フォトワ)」

ほしのこCHさんは、「Vlog」形式の動画で「fotowa(フォトワ)」を紹介しました。

フォトワは、プロカメラマンによる出張撮影サービスです。

Vlogで休日の家族を撮影してもらうといった内容で、ごく自然なプロモーションとなっています。

作りこみ過ぎていない動画にプラスして、テキストでサービス内容を紹介しているので、サービスの魅力がより伝わりやすくなっています。

広告っぽさを抑えることでユーザーが抵抗を感じにくいこと、文章によって詳細を説明していることがポイントです。

鈴川絢子×「LEGO」

鈴川絢子さんは、自身の得意ジャンルを活かしたPRをしました。

内容としては、レゴシティの乗り物のおもちゃを、子どもとともに紹介するというものです。

おもちゃを紹介する際には、開封前のパッケージから紹介し、箱の開封から組み立てまでをきちんとレビューしているのがポイントです。

子どもが見ても分かりやすく、「自分も欲しい」と思わせるような動画となっています。

子ども目線を大事にして、子どもでも理解しやすいようなコンテンツになっているのが、ママインフルエンサーならではの良さです。

AKKO×「GAP」

akkoさんは、ファッションブランド「GAP」とタイアップしました。

彼女のセンスを活かしつつ、同ブランドのセーターをPRしています。

完成度の高い写真は、まるで雑誌の1ページを切り取ったかのようです。

旦那さんと一緒に撮影された写真には、理想の夫婦像とのコメントも多くありました。

バイリンガルベイビー英会話×絵本『みんなで!どう解く?』

バイリンガルベイビー英会話のアイシャさんは、日本マクドナルドとのタイアップをしました。

子どもが道徳を学ぶ絵本『みんなで!どう解く?』を紹介するものです。

絵本のテーマである道徳について、家族みんなで話し合っています。

文化や言語の違いや、子どもの教育が参考になる動画です。

絵本を入手して「わが家でも意見交換してみたい」「わが子はどんな考え方をするのだろう」と思わせるような内容となっています。

宮田綾子×「LISSAGE」

宮田綾子さんは、「カネボウ化粧品」の化粧品ブランド「LISSAGE」のPRをしました。

同ブランドの新商品「リンクルシューター」の紹介です。

写真とキャプションの投稿で、製品について詳しく解説しています。

投稿された写真は、同製品の勉強会に参加したときのものです。

さらに、開催されていた製品サンプルのプレゼントキャンペーンに関してもきちんと紹介されています。

まとめ

今回は、人気のママインフルエンサー10人とタイアップ事例を紹介しました。

ママインフルエンサーは、子育てや家事をはじめとして、ファッションや美容、旅行、グルメなど、さまざまなジャンルと相性が良いインフルエンサーです。

得意ジャンルは多岐にわたるので、自社商材とマッチする人を探すのはそう難しくはないでしょう。

影響力・宣伝力が大きい彼女たちをうまく起用すれば、大きなマーケティング効果が期待できます。

ただし、インフルエンサーの選定から起用、PR投稿までを自社で行うノウハウがなければ、思うような効果が得られません。

自社で企画するのが難しい場合には、代理店を利用するのも1つの方法です。

代理店の選び方やおすすめの会社を知りたい方は、こちらもご覧ください。

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