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今人気のママYouTuberを10人ご紹介!

ママYouTuberを起用したインフルエンサーマーケティングの事例が増えています。
お子さんのいる芸能人だけでなく、YouTubeデビューして有名になったママYouTuberも数多く活躍されています。

ママYouTuberの支持層や、インフルエンサーとして起用するメリット・デメリットは何でしょうか。
人気のママYouTuberを10人ご紹介し、ママYouTuberタイアップ事例も解説します。

ママYouTuberとは?


YouTuberは子供のなりたい職業の上位にランクインし、企業のインフルエンサーマーケティングにおける存在感は日増しに高まっています。
お子さんのいるママYouTuberは、日常の育児や教育、家事、ファッションなどについての動画を、YouTubeで公開されている方を言います。
フォロワーが多く人気の高いママYouTuberは、明るくソフトな語り口とともに親近感がわく雰囲気で、ママや主婦(夫)に役立つ情報を積極的にシェアしている方が多くいます。

ママYouTuberの支持層

ママYouTuberはどんな方々に支持されているのでしょうか。
ママYouTuberのフォロワーは、オシャレなライフスタイルやファッションに憧れを持ったり、動画を見て育児・家事の大変さに共感したりするママや主婦がメインです。
また最近では主夫(男性)も支持層に入ります。

ママや主婦の興味関心が高い料理、家事、育児、教育法などは動画だと伝わりやすいのでYouTubeと親和性が高いジャンルです。
特に、家事や育児に関連する「一日のルーティン」などは動画ならではのコンテンツだと言えます。

ママYouTuberの支持層は、動画を視聴することを通じて実用的な情報を収集、家事・育児のノウハウを学んでいます。

ママYouTuberをインフルエンサーマーケティングに起用するリット・デメリット

ママインスタグラマーをマーケティングに起用
インフルエンサーマーケティングにママYouTuberを起用するメリット・デメリットを、以下で解説します。

ママYouTuberを起用するメリット

女性は特に、既婚か未婚か、子供がいるかいないかなどの違いやライフステージにより、生活パターンや興味関心が大きく異なる傾向にあります。

逆に言うと、ママ・主婦同士は、家事や育児などの共通のジャンルに興味を持つことが多く、
インフルエンザマーケティングにママYouTuberを起用することで、同じようなライフステージにいて、境遇や関心ごとが似ているママ・主婦(夫)の方への訴求力が強くなります。

また、プロの芸能人ではなく一般のママYouTuberを起用すると、視聴者から親近感や共感を得やすくなります。
そのため、芸能人よりも身近に感じるので真似しやすく購買につながるなどマーケティング効果が高まります。

多くの方に支持されているママYouTuberの中には、家事や育児など特定の分野に関してプロまたはプロ並みのスキルを持っている方も多く、視聴者から絶大の信頼を得ているケースがあります。

特に料理、家事、収納、子育てなどのジャンルは、YouTubeのような動画を通じて視聴者に伝えやすい特徴があります。

また、ママや主婦の方にとっては、ファッションも実用性だけでなく着痩せデザインや産後の体型をカバーするデザインなどを重視する方も多いです。
実際の着用感などを詳しく説明してくれるママYouTuberのPR動画は、購入判断に直結しやすいでしょう。

ママYouTuberを起用するデメリット

一方、ママYouTuberをインフルエンサーマーケティングに起用するデメリットは、以下の2点です。

  • ターゲット層が限定される
  • 有名であればあるほど炎上する可能性がある

上述したように、ママYouTuberの支持層はママや主婦がメインです。未婚の女性や男性でママYouTuberの動画に興味を持つ方はあまり多くないでしょう。

また、ママYouTuberに限らず有名であればそれだけ注目度が高いため炎上する可能性もたかくなります。

特に、子育てに関しては様々な価値観を持つ人がいるため、一家言ある人から強烈な反感を買うこともあり得ます。実際に、子どもの顔出しの是非、食事内容・マナー、家事のやり方などへの批判から、動画が炎上したケースがあります。

有名人やインフルエンサー全般に言えることですが、すべての人から好感を持たれることは不可能です。ただママYouTuberを選ぶ際は、反感を買いそうな極端な方法を実践されている方かどうかは、確認した方がよいでしょう。

人気のママYouTuberのチャンネル10選!

以下で、今人気のママYouTuberを10人ご紹介します。

shu-暮らしやすく-

shu-暮らしやすく-

「shu-暮らしやすく」のshuさんは2019年からYouTubeを始められミニマリストを目指しているママYouTuber。0歳、5歳の2人のお子さんがいらっしゃいます。

料理や家事、収納のノウハウが詳しく説明されていて、お気に入りの保存容器などの説明では、良い点ばかりでなく悪い点も説明されているので参考になります。特に人気のキッチンをお掃除するルーティン動画は、200万回以上も視聴されています。

Shuさんの動画の音声は音楽のみでお顔は出されていません。動画に加えられた文字により説明がなされていて、シンプルで分かりやすくオシャレな動画になっています。動画には時々お子さんも登場するのですが、かわいらしい声になごみます。

RINAKO CHANNEL

RINAKO CHANNEL

「RINAKO CHANNEL」はチャンネル登録数9.297万人です。リナコさんは2人のお子さんがいるママYouTuber。家事、収納、料理などに関する動画を公開されています。

どの動画もリアルな生活の様子が伺えて、親近感のわくコンテンツとなっています。たとえばある動画では、リナコさんが一人時間にYouTubeなどを見てくつろぎつつも、合間に洗い物や洗濯物たたみなどの家事をこなされています。

貴重な一人時間でも、つい家事をしたり子供のための買い物をしたりしてしまうママにとって、「あるある」と共感するのではないでしょうか。

リナコさんはお料理も上手で、その手際の良さに見とれてしまいます。また、中古一戸建てを購入されリフォームの上引っ越しされているので、住宅購入やリフォームを考えている方にも参考になりそうです。

みきママChannel

みきママChannel

「みきママチャンネル」はチャンネル登録数45.1万人です。みきママさんは3人お子さんがいて、YouTubeデビュー前からメディアで活躍されていた料理研究家のママYouTuber。美味しそうなレシピを、いつも明るく元気な雰囲気で料理する動画を多数公開されています。

紹介されているレシピは豊富で本格的なのに、初心者でも真似しやすいレシピが多いのが特徴。動画には時々お子さんも登場し、特に下の男の子と女の子が出てくる動画はかわいらしくほのぼのとした雰囲気です。

みきママさんの料理を食べたお子さん達の反応は、子供受けするメニューを作りたいママたちが献立を考える時に参考になるのではないでしょうか。また、一番上の男の子がお料理する動画もいくつかアップされており、「イケメン」と評判です。

【12人産んだ】助産師HISAKOの子育てチャンネル

【12人産んだ】助産師HISAKOの子育てチャンネル

「【12人産んだ】助産師HISAKOの子育てチャンネル」のチャンネル登録数は42.4万人。ヒサコさんは「助産院ばぶばぶ」を経営されている助産師さんで、プロとママ両方の視点から子育てのアドバイスをされているママYouTuberです。

ママたちからの子育てのお悩みに答える動画が数多くあるのですが、ヒサコさん自身12人ものお子さんがいらっしゃるので、アドバイスに説得力があります。ヒサコさんは子育てに悩むママたちの強い味方です。

乳幼児のお世話の仕方などのノウハウだけでなく、子供を保育園へ預けるママが持つ罪悪感への対処法など精神面でのアドバイスも多数。

また、乳幼児のママ向けのアドバイスだけでなく、ご自身の子育て経験を活かして思春期の子供への接し方もアドバイスされており、幅広い年齢層のお子さんのママに参考になります。

バイリンガルベイビー英会話

バイリンガルベイビー英会話

「バイリンガルベイビー英会話」はチャンネル登録数36万人。アメリカ人女性のアイシャさんは、日本人の方と国際結婚して日本在住。2人のお子さんにバイリンガル教育をされているママYouTuberです。

アイシャさんご自身も英語とスペイン語のバイリンガルとして育ち、さらに日本の会社で働いたご経験もあって日本語も堪能です。

国際結婚をされている方のみならず、子供をバイリンガルに育てたいと思っていたり、自宅で英語を学ばせたりしたいファミリー層に広く参考になるチャンネルです。

アイシャさんの動画には英語と日本語の両方の字幕が付いており、視聴するだけで英語の勉強になります。お子さんとお父さんとの日本語の会話の動画もあり、バイリンガル教育をしているお宅の様子を垣間見れるので参考になります。

バイリンガール英会話 | Bilingirl Chika

バイリンガール英会話 | Bilingirl Chika

「バイリンガール英会話」は149万人ものチャンネル登録数を誇ります。子供時代を海外で過ごしたチカさんによる英会話動画は気さくな雰囲気で分かりやすく、チカさんがご結婚・出産する前から英語学習者に大人気のママYouTuberです。

外国の英語ネイティブの方と共演する動画も多数あり、ネイティブの英語にも触れられます。チカさんはYouTubeだけでなく、英語学習関連書籍を発売されたり、アプリを開発されたりと幅広く活躍されています。

お子さんが生まれてからは、娘さんと英語でやり取りする様子もYouTubeにアップされています。英語教育に関心の高い子育て世代が、親子間で使う英会話表現の参考にできるようなコンテンツです。

たとえば、チカさんの「スタバごっこ」の動画では、英語で「ごっこ遊び」をする様子が垣間見られます。お子さん演じるスタバのスタッフが、チカさんを相手に接客する様子が面白いです。スタッフからお客さんに対しては使わないであろう表現をお子さんが言った場合は、チカさんがさりげなく適切な表現を教えてあげています。

また、お子さんの七五三の写真撮影の様子を撮った動画もあり、チカさんが英語で日本の風習を説明するナレーション付きです。外国の方に日本の風習を知ってもらえる内容になっています。

おきま

おきま

「おきま」はチャンネル登録数5.94万人。おきまさんは、2014年からYouTubeに動画を投稿し始め、現在は主婦向け雑誌「サンキュ!」の読者モデルもされているママYouTuberです。

子育ての日常を映した動画の他、ヘアメイクなどの美容、ファッションに関する動画もあります。化粧品や洋服を使い心地や着用感も含めて、主婦・ママとしての消費者目線で詳しく説明されています。

たとえば、ご自分が購入したGUの商品を、色違いを含め品薄情報まで開示されています。おきまさんは、穏やかな口調で視聴者に語りかけるような動画が多く、まるで友達に教えてもらっているような感覚で気軽に視聴できます。

Nami Channel

Nami Channel

「Nami Channel」はチャンネル登録数30.4万人。以前アパレル業界で働いていたNamiさんはモデルさんのようにスタイリッシュで、あこがれる方が多いママYouTuberです。HIKAKINさんなど有名YouTuberが多数所属するUUUM所属。

動画の内容は美容、インテリア、料理など幅広いジャンル。ご自身のナレーション付きで、気さくな語り口かつ穏やかな雰囲気で落ち着いて見られる動画です。

男の子が2人いらっしゃるとは思えないおしゃれなお部屋のルーティン動画も人気。お料理も上手で、たとえばむね肉の切り方まで説明する本格的なレシピ動画も公開されています。おしゃれなだけじゃなくてお役立ち情報も満載なところも人気の理由ではないでしょうか。

紫帆ちゃんねる

紫帆ちゃんねる

「紫帆チャンネル」はチャンネル登録数15万人。紫帆さんはしばらく個人で活動されていましたが、今はBitstarという事務所に所属されているママYouTuberです。ルーティン動画、作り置きのお料理、お掃除、購入品など幅広いジャンルの動画があります。

お部屋のインテリアは白を基調にすっきりしており、100均グッズなどを活用しながらお金をかけずにお部屋を整えられているので、予算は限られているけれどお部屋をおしゃれに整えたいといった方にも参考になります。

ファッションもGUやアウトレット品などプチプラファッションを活用されているので、主婦やママが参考にしやすいのではないでしょうか。

紫帆さんの動画はどれもとても親しみやすい雰囲気で、かつ視聴者が自分にも真似できそうと思うような内容が多いのが魅力です。

佐藤ママチャンネル

佐藤ママチャンネル

「佐藤ママチャンネル」はチャンネル登録数3.32万人。子供の教育に熱心なママたちの間で知らない人はいない佐藤ママ。ご自身のお子さん4人(男の子3人と女の子1人)が関西の名門私立中学を経て東大に進学しました。

佐藤ママはこれまでに教育本を多数出版。多くのセミナーや講演会で教育法について語られていて、歯に衣着せぬ語り口も人気の理由です。

「佐藤ママチャンネル」は佐藤ママのお子さんも通った関西系の中学受験対策塾、「浜学園」が構成・編集されています。教育に悩むご家庭の質問に佐藤ママが答える動画や、佐藤ママが書店や文房具売り場に訪れる動画などが多いです。

佐藤ママはご自身のお子さん達に小学校の低学年までは自宅で勉強を教えられていますが、小学校中学年以降は、塾をうまく活用して勉強の作業面でのフォローがメイン。たとえば、お子さんのスケジュール作り、筆記用具の準備、ノート作りや教材整理などをされています。

子供の受験に対する親の覚悟や姿勢、ノート作りのノウハウなど親として参考になる部分が多く、実際に真似して実践されている方も多いです。幼児~高校生のお子さんを持つママに広く役立つ内容となっています。

ママYouTuberタイアップ事例

ママYouTuberをインフルエンサーマーケティングに起用して成功したタイアップ事例を、以下で3つご紹介します。

いずれの事例も、ママYouTuberがママ目線を活かした等身大の消費者目線で商品を解説。実用性、価格、品質も厳しくチェックした上で購入を決める方が多い、ママや主婦の方への訴求力が高まっています。

おきま × 「ハニーズ」

ママYouTuberのおきまさんは、「ハニーズ」さんとのタイアップで衣料品をPRしています。モデルさんがPRする動画は、抜群のスタイルで完璧に着こなしている様子に憧れるはするものの、実際に真似するのは難しそうというイメージを持たれがちです。

ママになると体形維持の時間も取りづらいですし、産後の体型を気にされている方もいます。また、子供がいると着心地や動きやすさも重要なポイントです。

おきまさんのPR動画では、各商品のファッション性だけでなく、着心地やママ・主婦が重視する体形カバー力も含めて1着ずつ丁寧に説明されています。視聴者にとっては検討材料が豊富で購入に結び付きやすいのではないでしょうか。

ほしのこCh × 「みやびワークス」

「ほしのこCH」はチャンネル登録者数44.9万人を誇る、大人気ママYouTuberほしのこさんのチャンネルです。おしゃれでスタイリッシュなママでありながら、家事やお料理の手際の良さがずば抜けていて、ママだけでなく主婦にも参考になる動画が多いのが特徴です。

ほしのこさんは「みやびワークス」とタイアップして「オリジナル防災バッグOTE(On The Exit)」をプロモーションされています。避難所に着くまでに必要な物をまとめたコンパクトな防災バッグです。

OTEは非常時に速やかに持ち出せるよう、マグネットで玄関のドアに設置可能。ほしのこさんのPR動画では、中に入っている防災グッズの用途や特徴も1つずつ詳しく説明されています。

ほしのこさんの防災グッズの説明に説得力があるのは、コンパクトかつシンプルなデザインでありながら実用的なこの商品がおしゃれで家事スキルの高いママYouTuber、ほしのこさんのイメージに合っているからでしょう。

みきママChannel × 「ホクト株式会社」

ママYouTuberのみきママさんは「ホクト株式会社」とタイアップして「きのこ」をプロモーションされています。家庭料理が得意な料理研究家のみきママさんにピッタリのタイアップですね。

しめじやエリンギなどのきのこ類を使ったカレー鍋を作るPR動画は、簡単レシピでありながらカラフルかつ美味しそうなメニューで、ママや主婦が作ってみたいと思うような動画になっています。

動画ではまず「きのこ」の栄養価や効能についての説明があり、きのこがいかにヘルシーな食材であるかが分かります。動画後半ではお子さんが美味しそうに食べている様子が映され、子供受けもいいレシピであることが分かります。

きのこは体にいいのは知っていたけど、子供も喜ぶメニューにどう取り入れたら良いのか分からなかったという方にも、きのこを買ってこのカレー鍋を作ってみたいと思われるのではないでしょうか。

みきママさんは普段から、一般の方が真似しやすい簡単レシピをたくさん公開されていますので、このPR動画もその延長線上にあるかのような自然な感じで、タイアップ効果が高まっています。

まとめ

いかがでしたでしょうか。この記事では、ママYouTuberの定義と支持層、ママYouTuberをインフルエンサーマーケティングに起用するメリットとデメリットを解説しました。

また、今人気のママYouTuberを10人ご紹介してその人気の秘密を探り、ママYouTuberをタイアップした事例3つについて、それぞれの商品にママYouTuberを起用したことによるPR効果をご説明しました。

ITが発展し近所付き合いが希薄になっている昨今では、SNSを通じて育児や家事の情報収集をするママや主婦たちが増えています。

ママや主婦は同じ分野に興味があったり価値観を共有していたりするため、育児・家事の分野では、動画でこそ訴求しやすい内容が多いです。

この記事の事例のように、ママや主婦が関心を持つ分野の商品のPRには、ママYouTuberをインフルエンサーマーケティングに起用することでターゲット層に効果的に訴求できます。

インフルエンサー代理店お探しなら、以下のウェブサイトもご参照ください。

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