マーケティング担当者が読む「2025年マーケティングトレンド」6選

マーケティングにはトレンドがあり、毎年のように様変わりしています。

「最新トレンドを調べる時間がない」「短時間でトレンドを把握したい」と感じている担当者は多いでしょう。

本記事では、注目されているマーケティングトレンド6つについて紹介します。

マーケティングのトレンドは年々変化している

マーケティングのトレンドは、毎年のように様変わりしています。
技術の進化や消費者の行動変化に伴い、昨年まで効果的だった手法が今年は通用しなくなるケースも珍しくありません。

例えば、2024年に最重要トレンドとされたコネクテッドTV（CTV）は、翌年には生成AIに追い抜かれています。

マーケティング施策を考えるマーケターは、常に新しい知識をキャッチアップする必要があります。

トレンドを先取りし戦略を柔軟に調整すれば、競合に差をつけるチャンスを掴むことが可能です。

逆に変化に乗り遅れると、効果の薄い施策に時間や予算を費やしてしまうでしょう。

トレンドの移り変わりを注視し、自社に合った手法を模索する姿勢が現代のマーケティングでは不可欠です。

注目されているマーケティングトレンド6選

ここからは、現在特に注目されているマーケティングトレンド6つを紹介します。

• 生成AIを使ったマーケティング
• SNS・コンテンツ領域のマーケティング
• 動画を使ったマーケティング
• サステナビリティ・多様性重視のマーケティング
• 検索行動の変化に対応するマーケティング
• 体験価値とAR/VRを使ったマーケティング

テクノロジーの進歩から消費者の価値観の変化まで多岐にわたります。それぞれの概要とマーケティングへの影響を押さえておきましょう。

生成AIを使ったマーケティング

生成AIの活用は、現在のマーケティングで最も注目されるトレンドの1 つです。
広告業界向けの包括的なソフトウェアプラットフォームを提供するMediaocean社による調査では、マーケターの63%が「生成AI」を最重要トレンドに挙げています。

文章や画像を自動生成できる生成AIを活用すれば、コンテンツ制作の効率が飛躍的に向上します。

例えば、ChatGPTのようなツールでコピーライティングのアイデア出しをしたり、画像生成AIで広告ビジュアルを制作したりといった事例が増えています。

マーケティング現場では、人間には発想できないパターンの提案や、大量のコンテンツを迅速に作成することも可能になりました。

今や生成AIはマーケターの強力なアシスタントとなっており、競合優位性を高める鍵として活用が進んでいます。

SNS・コンテンツ領域のマーケティング

SNS（ソーシャルメディア）の活用は年々重要度を増しています。

SNS利用者数が今後さらに増加すると予測されており、各プラットフォームで存在感を高める施策が欠かせません。

情報過多の時代にユーザーの目を引くには、クリエイティブで共感を呼ぶコンテンツを発信する必要があります。

最近ではインフルエンサーマーケティングも量より質へとシフトし、フォロワー数よりも発信内容の信頼性が重視される傾向です。

企業は自社のファンやマイクロインフルエンサーと協力し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用したキャンペーンでブランドコミュニティを育てています。

さらに、ブログやメールマガジンなどのコンテンツマーケティングでも、有益な情報提供を通じて顧客との長期的な関係構築を図る動きが続いています。

動画を使ったマーケティング

動画コンテンツは、引き続きマーケティングの主役と言えます。

ライブ配信や短尺動画などの動画は、エンターテインメントを求めるユーザーに依然として好まれる媒体です。

TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートといった短い動画は瞬時にユーザーの注意を引きつけ、バズを生みやすいため多くの企業が活用しています。

一方で、ウェビナー（オンラインセミナー）や製品紹介のライブ配信など、長尺の動画コンテンツで深い情報提供を行うケースも増えているのです。

実際、消費者がオンライン動画に費やす時間は増加の一途をたどり、10年前に比べ1日あたり平均34分も長くなったとのデータもあります。

短編から長編まで動画の活用範囲が広がっており、マルチチャネルで動画マーケティングに取り組む姿勢が2025年も重要となります。

サステナビリティ・多様性重視のマーケティング

環境への配慮や多様性の尊重など、社会的な価値を重視したマーケティングが2025年の重要な潮流です。

現代の消費者は自分の価値観に合ったブランドを支持する傾向が強く、消費者の75%が「価値観が一致するブランドには多く支払っても良い」と回答しています。

企業は、自社の社会的責任（CSR）やサステナブルな取り組みを積極的に発信する傾向です。

製品の素材をエコフレンドリーなものに切り替えたり、カーボンニュートラル（温室効果ガス排出量実質ゼロ）の目標を打ち出したりする企業が増加しています。

また、広告やSNS発信においても、多様な人々を起用しインクルーシブ（包括的）なメッセージを伝える工夫が見られます。

こうした姿勢はブランドへの信頼を高め、長期的なロイヤルティ獲得にもつながっているのです。

検索行動の変化に対応するマーケティング

人々の検索方法が、従来とは大きく変わりつつあります。

近年はChatGPTのような対話型AIや音声アシスタントを使って情報を検索するユーザーが急増しています。

実際、若年層の約3割がAIチャットボットを利用してインターネットで情報収集しているとの結果が出ました。

また、Z世代を中心にGoogleではなくTikTokやInstagramでトレンドや商品を探す動きも一般的になりつつあります。

こうした変化に適応するため、企業はサイトコンテンツを音声検索でも認識されやすいよう工夫したり、SNS上で自社の商品情報や口コミが見つけやすい状態にしたりといった対策を進めています。

さらに、公式サイトやブログで専門性が高く信頼できる情報を発信し、AIによる検索結果にも自社コンテンツが選ばれるようにする取り組みも求められているのです。

体験価値とAR/VRを使ったマーケティング

消費者は製品そのものだけでなく、ブランドを通じた体験価値を重視するようになっています。

そこで注目されているのが、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）といった没入型技術の活用です。

ARを使えばスマートフォン越しに自宅で製品のバーチャル試用ができ、VRなら仮想空間上の店舗やイベントで商品体験を提供できます。

例えば、家具メーカーが自宅に家具を配置するARアプリを提供したり、アパレルブランドがバーチャル試着会を開催したりといった事例が増えてきました。

5G通信の普及も後押しし、AR/VR市場は現在の3倍規模に成長するとの予測もあります。

現実とデジタルを融合した体験型マーケティングは顧客の心に残りやすく、ブランドへの愛着やエンゲージメントを高める効果があります。

最新技術を取り入れた没入体験を提供し、他社との差別化につなげる企業も増えているのが現状です。

インフルエンサーマーケティングのトレンド

インフルエンサーマーケティングのトレンドは、以下のとおりです。

• マイクロ・ナノインフルエンサー
• バーチャルインフルエンサー
• エシカルインフルエンサー

インフルエンサーマーケティングでは、フォロワー数よりエンゲージメントを重視したマーケティングがトレンド。

インフルエンサーの市場規模は、年々増加しているため、トレンドを押さえ自社のマーケティングに生かしましょう。

マイクロ・ナノインフルエンサーの起用

フォロワー数の多いインフルエンサーと比べ、マイクロ・ナノインフルエンサーはフォロワー一人ひとりとの繋がりが強く、エンゲージメントが高い傾向があります。

よりリアルな体験や率直な感想がフォロワーに伝わりやすく、購買意欲を促進しやすいといえます。

一人の有名インフルエンサーに高額な費用を投じるより、複数のマイクロインフルエンサーを起用することでコストを抑えつつ効果的な拡散が期待できるでしょう。

フォロワー1,000人以下のナノインフルエンサーの台頭も見られ、フォロワーとの近い距離感を活かしてニッチなターゲット層へ親近感のあるパーソナライズ発信が可能です。


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バーチャルインフルエンサー

トレンドの1つであるCGやAIによって作られたバーチャルインフルエンサーは、実在の人間ではできない自由な表現ができます。
人間を介さない分コストを抑えやすく炎上リスクが低いことが特徴です。

企業にとっては、ブランドイメージに合った理想のキャラクターを創り出し、国籍や言語の壁を越えて柔軟にプロモーション展開できるメリットもあります。

近年ではInstagramで数百万人のフォロワーを持つバーチャルインフルエンサーも登場しており、新規性と管理のしやすさからファッションやエンタメ業界を中心に国内外での起用例が増えています。

さらに、人間と異なり活動時間の制約がないため、24時間世界中のファンと交流できる点も魅力です。

エシカルインフルエンサー

エシカルインフルエンサーとは、環境問題や社会課題の解決に向けて積極的に情報発信し、倫理的な消費（エシカル消費）を促すインフルエンサーのことです。

自社の価値観を体現しつつZ世代などから共感と支持を得られる手段になる点で、エシカルインフルエンサーとのタイアップはメリットがあります。

実際、エシカルインフルエンサーと連携することで消費者の共感を呼び起こし、ブランドイメージの向上や購買意欲の増進につながることが期待できます。

社会意識の高い若年層ほど企業からの直接メッセージよりもインフルエンサーを通じた発信を信頼するものです。

価値観を共有できるインフルエンサーの起用はブランドの好感度アップと支持層の拡大に貢献します。

2025年以降もインフルエンサーマーケティングがおすすめ

マーケティングにトレンドがあるといえども、インフルエンサーマーケティングの有効性は2025年以降も継続すると見込まれます。

実際、マーケターの80%以上がインフルエンサーマーケティングは「非常に効果的な戦略」であると認めており、今後も揺るがないでしょう。

トレンドの多様化に合わせて自社に適したインフルエンサー戦略を選定すれば、高い投資対効果も期待できます。

SNS利用が拡大しインフルエンサーの影響力が依然大きい現在、インフルエンサーの活用はマーケティング手法として検討する価値があると言えます。

なお、インフルエンサーマーケティングを検討する企業は、自社で行うよりも代理店の活用がおすすめです。

代理店の情報は下記をぜひ参考にしてください。

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