Instagramでインフルエンサーマーケティングを成功させるポイント！

さまざまなSNS上で進化を続けるインフルエンサーマーケティング。

とくに、10代から30代を中心とした若い世代から絶大な支持を得ているInstagramではその影響力も大きく、マーケティングや人々が興味関心を持っているポイントをしっかりとおさえたアプローチが必要不可欠となっています。

今回は、Instagramにおけるインフルエンサーマーケティングに役立つ情報をたっぷりとご紹介していきます。

Instagramにおけるインフルエンサーマーケティングとは

InstagramなどのSNSを通してインフルエンサーマーケティングを成功させるには、まずはインフルエンサーマーケティングについての正しい知識や最新の情報を得ることが大切になってきます。

まずは、Instagramというプラットフォームの特徴やInstagramならではのメリットなどを見ていきましょう。

そもそもInstagramはどのような魅力を持ったSNS？

Instagram、Twitter、YouTube、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用しておこなうインフルエンサーマーケティング。

Instagramは、インフルエンサーマーケティングが盛んなSNSの中でも、ファッション・インテリア雑貨・フードなどの写真映えするコンテンツが多く、「インスタ映え」「フォトジェニック」などのキーワードとともに、進化し続けています。

実際に、日本国内でのInstagram利用者を見てみると、男性が約40%、女性が約60%という割合で利用者数を伸ばしており、文字・写真・動画を組み合わせた多彩なコンテンツがある点や、視覚的かつスピーディに情報を享受できる点などが、Instagramの人気を後押ししています。

Instagramを使ったインフルエンサーマーケティングの特徴

Instagramにおけるインフルエンサーマーケティングのおもな特徴は下記のようなもの。

ほかのSNSとは異なるInstagramならではの魅力が多くあります。

• 文字による情報発信がメインとなっているTwitterなどと比べると圧倒的に視覚情報が多く、スピード感のある情報拡散が狙える
• 企業側からの商品やサービスの情報発信がよりたくさんのユーザーにインパクトを与えることができる
• 投稿が商品やサービスの購入や実店舗訪問などにつながりやすい
• 公式アカウントのフォロー率が約70%とTwitterよりも高い

Instagramをマーケティングに活用するメリット

商品やサービスの魅力・価値を発信するインフルエンサーマーケティングでは、どうしても文字だけではその価値が伝えにくい部分があるものです。

しかし、Instagramでおこなうインフルエンサーマーケティングでは視覚的な効果が狙えるため、情報発信はもちろん、持続的かつ広範囲にわたる情報の拡散効果が期待できます。

Instagramにぴったりのインフルエンサーの選び方

Instagramにおけるインフルエンサーマーケティングでは、Instagramならではの特徴をおさえたインフルエンサーを選ぶのが成功への鍵となってきます。

ここでは、理想的なインフルエンサーの選び方や探し方を見ていきましょう。

成功への鍵となるインフルエンサーの選び方と探し方

インフルエンサーを選ぶ際は、インフルエンサーが抱えるフォロワー数だけで判断するのではなく、PRしたい商品やサービスとの相性はどうか、価値観やイメージに相違がないか、ターゲット層とつながりを持てる人物像かどうかなどを、総合的に判断することが大切になってきます。

もともと自社の商品やサービスのファンだったユーザーを起用したり、自社で活躍するスタッフを起用したりという方法もありますが、インフルエンサーマーケティングを得意とする代理店や支援サービスの活用もおすすめです。

▼関連記事

• 【2021年版】インフルエンサー代理店20選！代理店の特徴と選び方

インフルエンサーを起用するときの費用など

自社内ではなく外部のインフルエンサーや代理店経由で起用する場合は若干費用が上乗せとなることもありますが、インフルエンサーマーケティングでは、フォロワー1人あたりの単価相場が3〜5円ほどとなるのが一般的。

TV広告やWEB広告と比べて費用対効果が大きい手法とも言えます。

Instagramでのインフルエンサーマーケティングの注意点

ここでは、Instagramにおけるインフルエンサーマーケティングで注意点としておさえておくべきポイントをいくつかご紹介していきます。

より高いマーケティング効果を上げていくためにぜひチェックしてみましょう。

インフルエンサーマーケティングがおすすめの業種

Instagramでのインフルエンサーマーケティングが適しているのは、視覚的なアピール効果が高いファッション・ビューティー・インテリア・フード・トラベルなどに関連する業界。

とくに、Instagramをメイン使いしているユーザーが多い10代から30代のユーザーをターゲットとした商品・サービス・ブランドなどのPRに高い効果が期待できます。

インフルエンサーマーケティングに適したPR方法

これまでの投稿機能やストーリー機能に加え、Instagramでは、短尺の動画を投稿できるリール機能・ライブ配信機能・ショッピング機能などの新機能が増加中。

そのため、静止画と文字情報だけではなく、静止画・動画・文字情報を組み合わせたPRがより効果的になってきています。

また、企業やブランドの公式アカウントなどでは、フィードのレイアウトに手を加えてブランディングを図ったり、ハッシュタグを最大限に活用してリーチ力を高めたりといった方法も。

いずれも、商品・サービス・ブランドのイメージに合った戦略が求められています。

Instagramでのマーケティング効果をきちんと把握する方法

Instagramでは、2021年にアップデートがあったインサイト機能を使うことで、マーケティング分析に必要なコメント数・リーチ・ピークなどのデータが簡単に確認できるようになりました。

フィード投稿・ストーリー投稿・ライブ動画などのさまざまなPR方法を詳細に分析していけるので、インフルエンサーマーケティングの品質向上や現状把握などにしっかりと役立てていきましょう。

インフルエンサーマーケティングを成功させるポイント

Instagramに限らず、インフルエンサーマーケティングはしっかりとマーケティング効果を分析していくことがますます重要になってきています。

ここでは、代理店の活用など、インフルエンサーマーケティングの成功のために欠かせないポイントを見ていきましょう。

Instagramのインフルエンサーマーケティングが得意な代理店

専門的なノウハウが必要になってくるインフルエンサーマーケティング。

インフルエンサーマーケティングがはじめてでも安心して取り組めるディレクション型、リーズナブルにインフルエンサーマーケティングができるプラットフォーム型など、インフルエンサーマーケティングにかかわる代理店には2つの種類がありますので、ケースに応じて上手に活用していきましょう。

※スライドして御覧ください

また、下記の記事では、ディレクション型とプラットフォーム型のインフルエンサー代理店をずらりとご紹介していきます。

こちらも合わせて参考にしてみてください。

▼関連記事

• 【2021年版】インフルエンサー代理店20選！代理店の特徴と選び方

Instagramを活用したインフルエンサーマーケティング成功例

最後に、インフルエンサーを起用したInstagramにおけるマーケティング成功例をいくつかご紹介。

さまざまな分野でインフルエンサーマーケティングが活用されていることがわかるかと思います。

このほかにも、色んな企業では投稿上のハッシュタグを通して一般ユーザーにインフルエンサーの役目をこなしてもらうキャンペーン企画なども頻繁におこなわれています。

※スライドして御覧ください

まとめ

Instagramは、トレンド感度の高いユーザーがたくさんいるSNS。ユーザーひとりひとりがアクティブに投稿や情報収集をおこなっているSNSということもあって、インフルエンサーマーケティングの力が発揮しやすいプラットフォームでもあります。

インフルエンサーマーケティングの流れを把握し、より効果的なマーケティング手法の確立など、さまざまなシーンに役立つ代理店や支援サービスなどを上手に活用しながら、マーケティングを成功させていきましょう。

コメントは受け付けていません。