未経験から「WEBマーケター」になるには？｜必要なスキルや年収も
インターネットでの情報収集が当たり前となった現代では、WEBマーケティングの重要性が増しています。
その中で、中心的な役割を担うのがWEBマーケターです。
この記事では、未経験からWEBマーケターになるための方法を解説します。
WEBマーケターの仕事内容や必要なスキル、年収なども詳しく紹介するので、転職を考えている方は、ぜひ参考にしてください。
WEBマーケターとは？
WEBマーケティングとは、WEBを活用して企業の商品・サービスの認知度や売上アップを図るマーケティングの仕組みのひとつです。
WEBマーケターは、WEBマーケティングに関わる業務を担当する人のことを指しますが、業務内容は多岐に渡ります。
ここでは、WEBマーケターの概要や仕事内容についてご紹介していきます。
WEBマーケターの魅力
WEBマーケターは、WEB領域で企業の成長を支える重要な職種として、様々な魅力があります
特に以下の3点が魅力として挙げられます。
- 成果を可視化できる
- 幅広い業界で活躍できる
- 自由度の高い働き方を目指せる
成果を可視化できる
広告運用やSEO、コンテンツマーケティングといったWEBマーケターの仕事は、施策の結果が具体的な数値で捉えられることが大きな特徴です。
例えば、広告のクリック率やコンバージョン率、サイトの流入数や滞在時間などのデータを細かく収集・分析することで、施策に効果があったかを確認できます。
マス広告であるテレビCMやチラシ広告など、従来のマーケティング手法では効果を正確に測るのが難しいものです。
一方、WEBマーケティングはデータに基づいて戦略を立てられるため、成果をリアルに感じながら働ける点が魅力です。
幅広い業界で活躍できる
WEBを活用したマーケティングが主流になりつつある現代において、WEBマーケターは業界を問わず需要がある職種です。
飲食から不動産、医療まで、ほぼすべての業界において、WEBサイトやSNS、ECサイトを始めとするデジタルマーケティングが導入されつつあります。
そのため、WEBマーケティングのスキルを身に付ければ、異業種への転職も比較的スムーズに行えるのが強みです。
自由度の高い働き方を目指せる
WEBマーケターは、携わる業務によってはパソコンとインターネット環境があればどこでも仕事ができ、自由度の高い働き方が可能な職種です。
企業に属していても、フルリモートや地方移住をしながら働くなど、自身のライフスタイルに合った働き方を目指せます。
また、WEBマーケターとして経験を積んだ後、フリーランスや副業で自身のビジネスを展開できるので、キャリアの選択肢が広がるのもメリットです。
WEBマーケターの年収
WEBマーケターの平均給与は約610万円と言われています。
ただし、経験やスキルによって幅があり、未経験の場合は300万円程度、経験値やポジションによっては1000万円を超える場合もあります。
特に、データ分析や広告運用、SEOといった専門性が求められるスキルを身に着けることで、高収入も期待できるでしょう。
また、WEBマーケターとして幅広い経験を積み重ねると、より高い年収も狙えます。
例えば、シニアマーケターやマネージャーとしてチームをまとめたり部下を育成したりする役割を担えるようになれば、年収1000万円以上を目指すことも可能です。
WEBマーケターの仕事内容
WEBマーケターは、企業のホームページやブログ、SNSといったWEBサービスを活用し、商品やサービスの認知度や売上を向上するための業務を担当する仕事です。
WEBマーケターの仕事は、大きく「企画」と「運営」の2つに分けることができます。
企画段階では、現状把握からターゲットの設定、データ分析、WEBマーケティング施策の企画立案などを実施。
運営プロセスにおいては、企画案をもとにWEBサイトやリスティング広告の運用、SEO対策、SNSマーケティングなどを行い、最終的にクライアントの利益に結び付く施策を進めていきます。
さらに、効果検証やアクセス解析などを通じて施策の成果を分析し、レポート作成を行ったり、改善点の洗い出しや実行をしたりしながらマーケティングの精度を高めていく業務を担います。
WEBマーケターといっても、所属する会社や担当するプロジェクトによって、関わる範囲や業務内容は様々です。
一般的に、大企業やスケールの大きいプロジェクトでは業務が細分化されていることが多く、より高い専門性が求められる傾向にあります。
反対に、小規模な組織やベンチャー企業などの場合は個人の裁量権が大きく、企画から運営まで携わるなど、広範囲の業務が任されるケースが多いです。
具体的な業務について、それぞれ詳しく見ていきましょう。
広告運用
広告運用は、SNS広告やリスティング広告などを活用してターゲットに効果的なアプローチを行い、広告効果を高める仕事です。
ターゲット設定や広告のクリエイティブ制作、運用後のデータ分析を行いながら、継続的に広告の費用対効果向上を目指します。
SNS運用
SNS運用では、InstagramやTokTok、LINEなどのプラットフォームを活用し、企業やブランドの認知度向上やファンの獲得を目指します。
定期的な投稿やフォロワーとのコミュニケーション、キャンペーンの実施などを行いながら、エンゲージメントを高めていくことが重要です。
SEO対策
SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンからWEBサイトへの流入を増やすために行います。
ユーザーが求める情報を提供し、サイトの検索順位を向上させることを目指します。
より高い成果を出すためには、キーワード選定や記事の作成、サイト構築などを行い、長期的な視点で取り組むことが大切です。
データ分析・検証
データ分析と検証もWEBマーケターにとって欠かせない業務です。
施策の成果を数値で可視化し、PDCAサイクルを回しながらより効果的なアプローチを模索します。
WEBサイトにアクセスしたユーザーの行動分析や、広告のインプレッション、クリック数などのデータを用いて効果測定を行い、より精度の高いマーケティング戦略を構築します。
WEBマーケターに必要な知識やスキル
WEBマーケターは業務の幅が広いため、様々な知識やスキルが求められます。
特に、以下の4つが大切です。
- マーケティングの知識
- コミュニケーションスキル
- データ分析力
- ロジカルシンキング
マーケティングの知識
WEBマーケターとして活躍するために、マーケティングの基礎知識は欠かせません。
基本的な概念から専門用語、具体的な手法、ターゲット分析や検証などの知識を身に着けることで、より効果的なマーケティング戦略を立案できるようになります。
例えば、マーケット分析に用いられるSTP分析や4P分析といったフレームワークを理解し、効果的に活用するスキルが求められます。
また、SEOの仕組みやリスティング広告、SNSなど、デジタルマーケティングに関わる専門知識も必要です。
WEBマーケターは特別な資格が必須な職種ではありませんが、業務を行う上で必要な知識が身に着けることで、よりスムーズに仕事を進めながらスキルアップできるでしょう。
コミュニケーションスキル
WEBマーケターの仕事は、クライアント、デザイナー、エンジニアなど複数のメンバーと連携しながらプロジェクトを進めるため、円滑なコミュニケーションが求められます。
そのため、施策の方向性を明確に伝えるだけでなく、相手の意見や提案を柔軟に受け入れ、協力しながら業務を進めていく力も必要です。
また、クライアントと関わる機会が多い場合には、相手に伝わりやすい言葉で伝えるスキルや、交渉を円滑に進め、納得してもらえるプレゼンテーション力も重要になります。
お互いの意図を理解しながらコミュニケーションを行うことで、プロジェクトを成功に導けるでしょう。
データ分析力
WEBマーケターにはデータ収集力と分析力も重要なスキルです。
変化のスピードが速いWEB業界では日々新しい情報がアップデートされているため、企業にとって必要な情報を効率的に抽出する力が求められます。
また、施策の成果をデータに反映し、膨大なデータを正しく分析する能力も必要です。
精度の高い分析を行うためには、 Googleアナリティクスや広告管理ツールなど、各種ツールを使いこなすスキルも重要なポイントです。
施策のどの部分がどのように影響を与えたのかを細かく分析することで、より効果的なマーケティング戦略の立案につながり、企業への貢献度も高められるでしょう。
ロジカルシンキング
WEBマーケティングにおいては、データを収集するだけでなく、得られた数値をもとに論理的に考える力も重要です。
膨大な情報の中から必要なデータを見つけ出し、体系的に整理しながら解決策を見つけていくスキルが求められます。
例えば、広告運用において費用対効果を上げるためには、どの要素を改善すべきかを論理的に判断する必要があります。
また、クライアントやチームメンバーに施策の意図や結果を説明する際にも、筋道を立ててわかりやすく説明することが大切です。
感覚的に物事を捉えるのではなく、筋道を立てて矛盾のない結論を導くことで、より精度の高いマーケティング戦略を立てることが可能です。
未経験からWEBマーケターを目指すには
WEBマーケターは未経験からでも目指せる職種ですが、個々の状況や目標に応じて様々な方法があります。
ここでは、未経験からWEBマーケターを目指す場合のキャリアプランについて解説します。
独学して副業案件から始める
独学で知識を身に着けるのは、未経験の方でも気軽に始めやすい方法です。
SEO対策やSNS運用の基本を学び、ブログ運営や小規模なプロジェクトから実践してみるのがおすすめです。
その後、クラウドソーシングサイトなどを利用して副業案件に挑戦し、実際の業務を経験しながらスキルを磨くことで、スムーズに転職活動を始められるでしょう。
WEBマーケターの仕事ができる部署に異動する
現在の職場にマーケティング部門がある場合、異動を目指すのもひとつの方法です。
転職をするよりも比較的ハードルが低く、自社の理解がある状態でマーケターとしてのキャリアを積めるので、効率的な成長が期待できます。
異動を実現するためには、日頃から自発的にマーケティング関連の業務に携わったり、学習に取り込んだりする姿勢も重要です。
未経験可の求人を探して転職する
未経験者を受け入れるWEBマーケターの求人は多く、特にベンチャー企業ではポテンシャル採用を行っていることがあります。
WEBマーケティング業界は常に変化しているため、たとえ経験者であっても新しい技術やトレンドを学びながら仕事に取り組む姿勢が大切です。
逆を言えば、未経験者でも積極的に学ぶ姿勢が認められれば、チャンスが広がる可能性は十分あるでしょう。
求人を探す際には、研修制度や業務の幅などをチェックし、自分が成長できる環境を選ぶことがポイントです。
WEBマーケターに近い職種や業界に転職して経験を積む
いきなりWEBマーケターになるのが難しい場合、営業やカスタマーサポートなど、関連する職種で経験を積むのも有効です。
WEBマーケターの業務は多岐に渡るため、会社によってはアシスタントを募集している場合もあります。
また、職種が異なっても、広告業界やマーケティング業界に身を置くことで、WEBマーケターの業務につながる知識を身に着けることも可能です。
日々の仕事を通じて経験や知識を積み重ねていくことで、WEBマーケターとしての転職のチャンスを広げられるでしょう。
WEBマーケターが将来的に目指せるキャリアパス
WEBマーケターとしての経験を積むことで、将来的に様々なキャリアパスが開けます。
自身のスキルや興味、適性に応じて、以下のような選択肢があります。
- スペシャリスト
- WEBコンサルタント
- フリーランスとして独立
<liゼネラリスト
特定の分野に特化し、SEOや広告運用、データ分析などの専門分野で活躍するスペシャリストや、マーケティング全般を統括するゼネラリストとして活躍することが可能です。
また、企業が抱えるマーケティング課題を解決するWEBコンサルタントとして、戦略立案や提案を行う職種もあります。
さらに、スキルと実績を積めば、フリーランスとして独立し、案件ごとにクライアントを持つ働き方もできるでしょう。
自身の得意分野や働き方の理想に合わせて、キャリアの方向性を検討することが大切です。
WEBマーケターでおすすめの企業
ここでは、WEBマーケターのキャリアを考える人におすすめの企業を3社ご紹介します。
異なる特色を持つ企業をご紹介していきますので、企業選びの参考にしてください。
株式会社ナハト
株式会社ナハトは、WEBマーケティングに特化した総合広告代理店です。
インフルエンサーマーケティングやSNS広告を中心に、最新のWEBマーケティングのトレンドやノウハウを活用し、クライアント企業に最適なマーケティング施策を提供しています。
幅広い業種のクライアントを持ち、それぞれに合わせたWEBマーケティング施策を成功させている実績ある会社です。
プロフェッショナルなWEBマーケターとしてキャリアアップしたい方にとって、魅力的な環境が整っている企業といえるでしょう。
設立以来、売り上げは右肩上がりに伸びており、「ベストベンチャー100」や「働きがいのある会社ランキング」など、複数の受賞歴があるなど、社外からも高い評価を得ています。
未経験者を歓迎しているのも特徴で、入社後の研修やOJTを通じて必要な知識やスキルを身につけていくことが可能。
また、株式会社ナハトでは年齢や性別などに捉われず、目標達成や成果を重視した評価制度が導入されています。
そのため、早い段階で責任のある仕事が任されたり、成果に応じて報酬に反映されたりするため、着実なキャリアアップを目指せます。
ファンネルアド株式会社
ファンネルアド株式会社は、デジタル広告の運用を中心に企業のマーケティング戦略を支援する広告代理店です。
最新のデジタルマーケティング技術を駆使し、医療マーケティングテクノロジーをベースとする新規事業にも積極的に挑戦しています。
少数精鋭のチーム体制でありながら、大手企業のプロジェクトも多数手掛けており、創業6年で売上100億円を達成するなど急成長を遂げています。
さらに、2030年には売上1000億円を達成する計画のもと、さらなる事業展開が期待されます。
社内には実力主義のカルチャーが根付いており、若手や中途社員でも成果を上げれば責任ある仕事を任せてもらえる環境があります。
異業種からの転職者も多く、未経験者でも自身のスキルを活かしながらキャリアアップを目指せるのも魅力。
また、キャリアに応じた育成環境が整っており、短期間で着実にステップアップできる制度が充実しています。
実践を通じてスピーディーに成長したい方にとって、魅力的な企業と言えるでしょう。
株式会社セレス
株式会社セレスは、ポイントサイトやメディア運営、フィンテック事業など、多角的なWEBサービスを展開している企業です。
国内最大級のポイントサイトである「モッピー」をはじめ、自社でメディアやアプリなどのサービスを提供しており、広告主としての視点でWEBマーケティングに携わることができます。
自社サービスの運営だけでなく、他社のサービスや商品のプロモーション企画から広告運用まで幅広く手掛けており、WEBマーケターとして様々な経験を積む機会が豊富です。
2025年に設立20周年を迎えた株式会社セレスは、東証プライムに上場している安定した企業でありながら、スピード感のあるベンチャースピリットが根付いているのも特徴。
20～30代の若手社員が多く活躍し、経営層との距離も近いため、自分の意見を発信しやすく、新しいチャレンジがしやすい環境があります。
また、職種や専門領域に応じた社内研修が随時行われており、未経験者や他業界からの転職者でもスムーズにキャリアアップできる体制が整っています。
さらに、社外研修や資格取得の資金サポートなどの制度も充実しているため、自身が理想とするWEBマーケターとして成長したい方にとって魅力的な企業です。
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